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小时候看武侠电视剧《风云》的时候，其中无名有一招叫“万剑归宗”，乃是剑术最高境界。修炼的口诀是“万气自生，剑冲废穴；归元武学，宗远功长”，也就是说欲练此功，先自废武功，然后回归到源头。 如果要说广告机制设计是一种“武功”的话，那它也有对应的最高境界与对应的修炼方法。广告机制设计的故事我想从1978年5月3号说起。 （一） 1978年5月3号，身为美国数字设备公司（DEC）销售代表的Gary