衣食住行都开始标榜“消费升级”了，另一个词汇也越来越频繁出现在大众视线中——轻奢。 轻奢指“能够负担得起的奢侈”：单价高于普通品牌，但也没到买不起的奢侈品级别；同时品质和设计感更好，很能打动挑剔的年轻消费者。 客单价在2000元左右的意大利潮鞋品牌ASH（艾熙）也要转型拥抱轻奢了，策略包括补充成衣线、向全品类扩展；在高端百货一楼开出全新形象旗舰店，明确品牌定位。 2000年，ASH诞生于制鞋业