为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地

2024-04-09 01:08

本文主要是介绍为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

对于很多广告行业从业者来说,Marketing API 已经不是一个新事物。最早可以追溯到2005年,在PC时代谷歌率先推出了 Marketing API。

究其根本,Marketing API 产生的原因是,随着广告平台投放逻辑的日趋复杂和广告主投放规模的扩大,广告主或代理商需要根据其自身的业务逻辑和运营方式,更高效和灵活地使用广告平台,甚至于和内部系统相打通,以提高运营效率。而通过使用广告平台的标准后台的方式,已经难以到达这个目的,因此广告平台开放了 API 功能,使广告主可以自定义开发内部系统,来进行广告投放相关工作的操作。再进一步,随后产生的 Trading Desk 业务模式,将多个广告平台的投放工作一站式管理,更是高度依赖 Marketing API。

移动互联网时代,国内外的各个巨头广告平台早已开放了 Marketing API(下文简称 MAPI)功能,而且都已经在多个广告主中具有相当成熟的应用。虽然 MAPI 系统的好处显而易见,是能够极大提升投放效率的产品,但在实际落地的过程中,失败率还是相当高的。一方面我们看到,一些年投放在数亿的大广告主,仍然重度依赖广告平台的后台;另一方面,至今市场上仍然没有出现大规模应用的 MAPI SaaS 类产品 。

笔者结合亲身经验, 从 MAPI 系统落地的角度来谈一些看法,希望对从业者能够有所帮助。(为了简化说明,我们将广告主开发的对接 MAPI 的系统,称为 “MAPI 系统”)


1. Marketing API 的核心功能

首先,MAPI 具有哪些功能?我们以今日头条的巨量引擎为例来说明,如下图:

图片

https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html

可以看到,MAPI 最核心的三个功能是:账号管理,广告投放,数据报表

账号管理

主要是开户、充值等功能,对于代理商来说,还有子账户功能,比较基础,不展开。

广告投放

主要是广告计划、广告组、广告创意三个层级内容的管理。聚量引擎针对游戏、搜索等场景,还提供了更细节或者特殊化的设置功能,都可以归结到广告投放的功能中。

数据报表

账户、广告计划、广告组、广告创意四个层级的多种维度的数据报表。对于代理商来说,还有代理商的汇总数据。

其他

以上三个是 MAPI 最核心的三个功能。此外,广告平台还提供了多种辅助投放、提升投放精准度、针对

这篇关于为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!



http://www.chinasem.cn/article/886837

相关文章

kali linux 无法登录root的问题及解决方法

《kalilinux无法登录root的问题及解决方法》:本文主要介绍kalilinux无法登录root的问题及解决方法,本文给大家介绍的非常详细,对大家的学习或工作具有一定的参考借鉴价值,... 目录kali linux 无法登录root1、问题描述1.1、本地登录root1.2、ssh远程登录root2、

springboot项目中常用的工具类和api详解

《springboot项目中常用的工具类和api详解》在SpringBoot项目中,开发者通常会依赖一些工具类和API来简化开发、提高效率,以下是一些常用的工具类及其典型应用场景,涵盖Spring原生... 目录1. Spring Framework 自带工具类(1) StringUtils(2) Coll

利用Python快速搭建Markdown笔记发布系统

《利用Python快速搭建Markdown笔记发布系统》这篇文章主要为大家详细介绍了使用Python生态的成熟工具,在30分钟内搭建一个支持Markdown渲染、分类标签、全文搜索的私有化知识发布系统... 目录引言:为什么要自建知识博客一、技术选型:极简主义开发栈二、系统架构设计三、核心代码实现(分步解析

如何解决mmcv无法安装或安装之后报错问题

《如何解决mmcv无法安装或安装之后报错问题》:本文主要介绍如何解决mmcv无法安装或安装之后报错问题,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录mmcv无法安装或安装之后报错问题1.当我们运行YOwww.chinasem.cnLO时遇到2.找到下图所示这里3.

Python FastAPI+Celery+RabbitMQ实现分布式图片水印处理系统

《PythonFastAPI+Celery+RabbitMQ实现分布式图片水印处理系统》这篇文章主要为大家详细介绍了PythonFastAPI如何结合Celery以及RabbitMQ实现简单的分布式... 实现思路FastAPI 服务器Celery 任务队列RabbitMQ 作为消息代理定时任务处理完整

Linux系统中卸载与安装JDK的详细教程

《Linux系统中卸载与安装JDK的详细教程》本文详细介绍了如何在Linux系统中通过Xshell和Xftp工具连接与传输文件,然后进行JDK的安装与卸载,安装步骤包括连接Linux、传输JDK安装包... 目录1、卸载1.1 linux删除自带的JDK1.2 Linux上卸载自己安装的JDK2、安装2.1

基于Flask框架添加多个AI模型的API并进行交互

《基于Flask框架添加多个AI模型的API并进行交互》:本文主要介绍如何基于Flask框架开发AI模型API管理系统,允许用户添加、删除不同AI模型的API密钥,感兴趣的可以了解下... 目录1. 概述2. 后端代码说明2.1 依赖库导入2.2 应用初始化2.3 API 存储字典2.4 路由函数2.5 应

电脑win32spl.dll文件丢失咋办? win32spl.dll丢失无法连接打印机修复技巧

《电脑win32spl.dll文件丢失咋办?win32spl.dll丢失无法连接打印机修复技巧》电脑突然提示win32spl.dll文件丢失,打印机死活连不上,今天就来给大家详细讲解一下这个问题的解... 不知道大家在使用电脑的时候是否遇到过关于win32spl.dll文件丢失的问题,win32spl.dl

Linux系统之主机网络配置方式

《Linux系统之主机网络配置方式》:本文主要介绍Linux系统之主机网络配置方式,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录一、查看主机的网络参数1、查看主机名2、查看IP地址3、查看网关4、查看DNS二、配置网卡1、修改网卡配置文件2、nmcli工具【通用

Linux系统之dns域名解析全过程

《Linux系统之dns域名解析全过程》:本文主要介绍Linux系统之dns域名解析全过程,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录一、dns域名解析介绍1、DNS核心概念1.1 区域 zone1.2 记录 record二、DNS服务的配置1、正向解析的配置