为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地

2024-04-09 01:08

本文主要是介绍为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

对于很多广告行业从业者来说,Marketing API 已经不是一个新事物。最早可以追溯到2005年,在PC时代谷歌率先推出了 Marketing API。

究其根本,Marketing API 产生的原因是,随着广告平台投放逻辑的日趋复杂和广告主投放规模的扩大,广告主或代理商需要根据其自身的业务逻辑和运营方式,更高效和灵活地使用广告平台,甚至于和内部系统相打通,以提高运营效率。而通过使用广告平台的标准后台的方式,已经难以到达这个目的,因此广告平台开放了 API 功能,使广告主可以自定义开发内部系统,来进行广告投放相关工作的操作。再进一步,随后产生的 Trading Desk 业务模式,将多个广告平台的投放工作一站式管理,更是高度依赖 Marketing API。

移动互联网时代,国内外的各个巨头广告平台早已开放了 Marketing API(下文简称 MAPI)功能,而且都已经在多个广告主中具有相当成熟的应用。虽然 MAPI 系统的好处显而易见,是能够极大提升投放效率的产品,但在实际落地的过程中,失败率还是相当高的。一方面我们看到,一些年投放在数亿的大广告主,仍然重度依赖广告平台的后台;另一方面,至今市场上仍然没有出现大规模应用的 MAPI SaaS 类产品 。

笔者结合亲身经验, 从 MAPI 系统落地的角度来谈一些看法,希望对从业者能够有所帮助。(为了简化说明,我们将广告主开发的对接 MAPI 的系统,称为 “MAPI 系统”)


1. Marketing API 的核心功能

首先,MAPI 具有哪些功能?我们以今日头条的巨量引擎为例来说明,如下图:

图片

https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html

可以看到,MAPI 最核心的三个功能是:账号管理,广告投放,数据报表

账号管理

主要是开户、充值等功能,对于代理商来说,还有子账户功能,比较基础,不展开。

广告投放

主要是广告计划、广告组、广告创意三个层级内容的管理。聚量引擎针对游戏、搜索等场景,还提供了更细节或者特殊化的设置功能,都可以归结到广告投放的功能中。

数据报表

账户、广告计划、广告组、广告创意四个层级的多种维度的数据报表。对于代理商来说,还有代理商的汇总数据。

其他

以上三个是 MAPI 最核心的三个功能。此外,广告平台还提供了多种辅助投放、提升投放精准度、针对

这篇关于为什么大多数公司的 Marketing API 系统无法落地的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!



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