休闲平台，何去何从？(2)

本文作者：sodme
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　　在国内，有很多大的网游公司：盛大的传世、网易的西游、新浪的刀剑、九城的MU及现在的魔兽，为广大玩家所熟知的，多数可能是这些MMORPG公司，而对于QQ游戏的迅速崛起可能还悄然无知，仅2004年一年，QQ游戏从无到有，从小到大，到现在俨然已经成为休闲平台里的龙头老大，QQ游戏的巨大成功，给无数从事休闲平台开发的大小公司注入了兴奋剂，他们认为只要有一个休闲产品就可以有好的收成。可悲! 为什么国人如此喜欢跟风？ 为什么如此缺乏市场创意？作的都是跟着别人走的事情。

　　QQ的成功，我归纳起来，有以下几点：

　　(1)QQ游戏的清新界面，此点对于QQ新人类而言是至关重要的。把联众那一尘不变的黑色底的房间跟QQ的绚丽游戏房间相比，玩家更喜欢哪一个是不言而喻的。而对于刚刚接触网络的这一代年轻网友来说，如果要在QQ和联众之间作个选择，我相信十个人中会有至少七个人选择QQ游戏。

　　(2)QQ聊天软件的庞大用户基数对QQ游戏的前期推广功不可没。实际上，QQ聊天软件有如此大的用户基数，腾讯想作什么都是很容易的，而在运营凯旋受挫后转攻休闲平台的战场，是QQ的一着妙棋，这个“笨”企鹅其实一点都不笨。利用QQ聊天软件的庞大用户基数，作QQ游戏的宣传推广是轻而易举的事。让别人知道有这么个东西很容易，但怎么样才能把玩家留住在QQ游戏中才是最重要的。这就是下面的原因3。

　　(3)QQ游戏有效地实现了游戏用户与QQ聊天用户之间网络生活空间的互补。游戏，提供了QQ用户之间更好交流的途径。试想，哪一个人能成天不厌其烦地地网上跟网友进行文字聊天交流？用IM工具进行聊天的网友之间，更多的是在现实生活中本来就是相互认识的，有的是同学，有的是朋友，而有的可能是家人或者同事。在他们之间，可能除了一些必要的事件外，才需要通过聊天来进行，多数的时间里，可能是在沉默。那这个沉默的时间如何打发？这时，游戏就成为了他们共同的选择。网上的在线游戏有很多，为什么大家选择QQ游戏。因为QQ软件提供了进入QQ游戏的很方便的通道，并且QQ游戏保持了QQ聊天软件的一贯界面风格，所有这一切，让玩家没有断层感，有归属感。在QQ游戏里，网友之间彼此不用说更多的话，游戏的过程，就已经完成了交流，时间在不经意中过去。

　　(4)QQ游戏本身的不断创新，以及新游戏的不断推出。这，满足了玩家的尝鲜感。

　　综上种种，也许其他的网友比我归纳得还要透彻和深入。但我想，这些都不重要，重要的是QQ游戏已经取得了成功，并且看这样子发展下去，仍然会保持下去。那么，另一个疑问浮出水面了。QQ游戏，如何赢利？

　　游戏币，是QQ游戏里的虚拟货币。在QQ里，游戏币的消耗途径有很多：购买虚拟形象，购买游戏道具等。但更重要的，游戏币可以换成QQ币。而利用QQ币，玩家可享受更多的QQ聊天软件里的功能和服务。这是一个非常理想的，非常健康的游戏经济模式。在游戏里，产生了虚拟货币，那就必须让它消耗掉，而除了游戏本身的消耗环境外，在QQ聊天软件里也可以消耗掉游戏里的虚拟货币。这是QQ聊天软件与QQ游戏进行良性互动的另一个生动表现，可以说是天衣无缝的。而我们知道，十赌九输。只要用游戏币去游戏，总有输的时候，当玩家手头上已经输得一无所有时，如果他还想再进行游戏币游戏，唯一的选择就是向腾讯购买点卡。

　　其实，除了以上这些消耗，在QQ游戏里，玩家之间还在进行私底下的游戏币交易，当然，这是一个非常敏感的话题，这种行为是QQ官方所坚决反对的。但知道的网友，都会很清楚。如果游戏币交易在QQ游戏里有了充分的生存空间，那QQ游戏可能就会是全中国最大的...

　　QQ游戏的成功，直接刺激了其它公司的跟进。新浪去年推出IGAME平台，联众现在也引入了韩式AVARTA系统，而最为让人惊讶的是，全国各地陆续有众多的小公司开始在作自己的平台，看来，更多的变革正在来临。

　　对于小公司而言，他们能打的可能就是差异化这张牌了，即：以QQ的模式，作地方规则的地方类棋牌游戏。事实上，这种公司在全国各地都已经有所存在，有的发展势头还相当不错。但，鉴于财富值类游戏的敏感，去年11月，受联众被曝光事件的影响，很多小的休闲平台公司开始踹踹不安，担心自己未来的前途。娱乐还是赌博？是一个很难界定的问题。这，也是笔者的一个疑惑。休闲棋牌游戏，难道只有靠游戏币这一条道才能达到赢利的目标？

　　从开始作游戏以来，我都会有一个很奇怪的观点：为什么多数人的眼光都仅仅是围绕着游戏而谈游戏？为什么不把游戏跟其它方面搭起关系来？说实话，中国不是一个有良好游戏氛围的地方，自古以来就有“业精于勤，荒于嬉”的古训，在网游没有出现之前，作游戏的人，地位在国内是不太高的，收入也是比较少的，那时，不管是作游戏的，还是玩游戏的，都要被不同程度“鄙视”的。所以，我认为，如果要改变人们的看法，只有把游戏溶入人们的生活、工作之中才是正道，把游戏带到人们的生活中去!

　　如何才能把游戏带入生活？

　　玩家选择游戏，第一的目的可能是娱乐(注意，我说的是可能)，但不可否认，也会附带着带来游戏中的某些收益，比如游戏币。那么，这个游戏币，可不可以让他在现实生活中也有价值呢？或者，不要这么露骨，不说游戏币，就说游戏收益(这个收益可能是游戏等级等精神上的东西，也可能是游戏币这样“物质”的东西)，这些游戏收益可不可以让它跟现实世界发生广泛的互动？

　　QQ里的虚拟形象，是一个好东西。这个东东，就象一个虚拟世界。其实，只要腾讯愿意，它马上就可以变成现实的，而不再虚拟。比如里面的那些衣服，QQ大可以跟品牌服装商展开合作，为他们在QQ游戏里定时推出新的虚拟服装，对服装和厂家都是一个很好的宣传，这个宣传效果是巨大的。何止是衣服，只要是QQ虚拟世界里的任何虚拟形象和道具，QQ都可以根据需要把它设定为一个现实世界的网络形象，仅此而已。

　　马化腾说，2005年对于腾讯来说，电子商务是一个重头戏。在他所说的电子商务里，我不知道是否也包含我以上的这个想法，或者，马总或其他业内人士对于游戏平台的内容策划，有更深入的看法，欢迎大家来我的BLOG坐坐。其实，我只是想提出一个概念，那就是：不要只围绕着游戏作游戏，那样是作不大的，必须把思路打开，在游戏世界外看游戏，这样，你的产品战略构想就会因出发点的不一样而截然不同。