央视年味大片浓情上映，四位主持人首次因酒“合体”

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执笔 | 尼奥

编辑 | 萧萧

年，中国人最眷念的味道。年味，独属于中国人的一种文化传承。

14亿中国人，是14亿份不同的中国年味。

五粮浓香

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让“年味浓起来”，2月1日，央视新闻上线《年味分之一》新春短片，将龙年春节的“浓浓年味”提前拉满。

让生活更和美，五粮液浓香酒公司联袂央视四大名嘴，为消费者献上福利满满的“三重大礼”的同时，也将春节营销氛围推至高点。

央视名嘴“合体”

创酒业品牌传播先河

“年味是什么？”

在5分钟的“年味大片”中，撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位央视主持人通过各自的经历与理解，分别以“坚持的味道”、“奋斗的味道”、“期盼的味道”、“欢聚的味道”作答，并在视频最后的四人同框祝福中，与每一位中国人碰撞出春节“年味”的精神共鸣。

春节营销是酒企必争之地，但与央视达成战略性合作，特别是邀请四位央视主持人共同诠释“年味”、推广品牌的创新之举在酒圈可谓是独此一家。

在2024年龙年新春来临之际，五粮液浓香酒公司以走心、暖心、用心的方式，向全国人民奉上新春祝福。借助央视多名主持人影响力打造的春节TVC，可谓酒业年节期间品牌营销的创举，开酒行业品牌传播的先河，为酒业增添品牌营销优秀范本，而这也是《年味分之一》迅速脱颖而出、成为爆款的根源。

做广、做深、做实

内容营销带热市场营销

采用“传统佳节+央视力量+品牌矩阵”的传播方式并不鲜见，但五粮液浓香酒公司结合自身策略，推动旗下品牌达到内容营销新高度。

在“高占位、大手笔、强联合”品牌传播思路背后，彰显出企业围绕“年味浓起来”IP打造的意图，即广覆盖、深融合、强关联。

借助权威平台力量，实现品牌传播广覆盖。央视作为全国最权威、最具影响力的传播平台之一，在其触达亿级受众的背景下，充分赋能五粮液浓香酒公司，助力旗下品牌和产品实现更广范围的传播覆盖。

知名主持人+核心品牌，强化品牌传播深融合。撒贝宁与五粮春“名门之秀”不谋而合；任鲁豫与尖庄品质坚守理念一致；杨帆与五粮醇美好形象相得益彰；陈伟鸿与五粮特曲品牌调性合一。

强化品牌与消费者关联，积极促进渠道动销。全面升级打造的“年味浓起来”，不仅在品牌传播层面别出心裁，强化五粮液浓香酒公司旗下品牌与消费者间的粘性，更重要的是将市场动销落到实处。面向消费端，五粮液浓香酒公司通过扫码得福利、分享再抽奖、用酒达到一定数量再奖励等大礼激励，帮助渠道增效添利，也让消费者过一个福利满满的龙年。

坚持长期主义

兑现厂商高质量发展

纵览白酒行业，已经进入向头部酒企集中的发展阶段，行业强分化的“马太效应”愈加凸显。在头部竞争加剧的趋势下，机遇与挑战并存。