亚马逊的打假风暴

在过去一年，亚马逊对于制假售假多次采取严厉打击行动，收获颇为丰盛。

近日，亚马逊发布了2022品牌保护报告，这也是亚马逊第三年发布品牌保护报告。报告中强调，亚马逊努力保护消费者、品牌和第三方卖家免受假货侵害，促进更多的案件举报和更广泛的行业协作。

报告还显示，亚马逊在2022年发现、查获并妥善处置了超600万件假冒商品，这一数量是2021年的两倍。并且，亚马逊还阻止超过80万次创建卖家账户的尝试，以防止不良行为发布单一产品进行销售。相比之下，2021年为250万，2020年为600万。

随着越来越多的卖家采用亚马逊品牌保护计划，品牌保护成效日趋明显。在 2022年，品牌提交的有效侵权通知的数量同比减少35%以上。

此外，亚马逊在打击售假者方面也取得了重大成就。比如，亚马逊假冒犯罪部门和世界各地执法部门协作，在美国、英国、欧盟和中国起诉或举报了1300多名违规卖家。

对于消费者方面，亚马逊还与美国商会和美国海关与边境保护局合作，开展了营销活动。这些营销活动覆盖了超过7000万消费者，帮助消费者了解安全购物的相关知识。

亚马逊合作伙伴卖家服务副总裁Dharmesh Mehta表示：“我们为亚马逊过去一年取得的成果感到自豪。在未来，我们将继续改进技术以更好地发现和阻止不良行为，让假货清零。”

截至目前，亚马逊在打假工作上投资超过了12亿美元，还组成了一支超15000人的专业打假团队，这些都足以见得亚马逊打假行动的决心。

合规化经营

实际上，在知识产权日益重视保护的环境下，跨境电商野蛮生长的时代已经过去，合规化、品牌化发展目前已成行业发展趋势。

前段时间，Shopee发布一则通知，菲律宾本土卖家务必完成账户手机号和取货手机号的注册。这就意味着，卖家需要进一步实名制认证，以确保经营上更加规范。

越来越多的电商平台开始走向合规化运营，但违规问题仍猖獗不断。除了制假售假问题泛滥外，卖家违规刷单、虚假评论、恶意竞争等行为也屡禁不止。这不仅严重搅乱市场秩序和规则，还会使消费者损失经济利益，影响购物体验感，失去对平台的信任。

值得一提的是，电商龙头亚马逊在今年重回全球品牌价值第一的宝座，倘若其对违规行为置之不理，这会进一步损失品牌价值。因此，亚马逊的平台政策在今后还会更加严格，打击力度也会不断加强。

在亚马逊高强度的打击和审核下，卖家应树立品牌合规意识，切勿触碰亚马逊的雷区，全面完善好自己的产品信息，保障产品安全性，还可以查找潜在的假冒侵权产品并及时举报，这样才能实现长远发展。