服装设计师如何进行市场调研？

本文主要是介绍服装设计师如何进行市场调研？，希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值，需要的开发者们随着小编来一起学习吧！

成熟的服装品牌设计师既要熟练设计过程，更需明确自己设计产品的价值，理性考虑市场需求和服饰实际性穿戴属性，而这一切都是以市场调研为基础的.
服装设计的market research主要集中在分析服装设计在商业氛围中具体考虑方向和因素，如何把市场商业思维带入到自己的服装设计创造中，平衡设计与市场的联系，以及在商业设计中时尚品牌运作需要考虑的各个方向，侧重在凸显你对时尚行业的敏感度，包含市场营销组合-Marketing Mix，消费者调研，目标消费群体定位target customer，SWOT分析，时尚趋势预测、品牌定位，VI设计等等。
一、市场营销组合-Marketing Mix
Marketing Mix是市场调研的基础，商科里的杰罗姆·麦克锡提出的4P理论同样适用在服设调研中，用来分析产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)四个主要方面。市场情况下的多种因素就像做菜准备的原材料，原材料的质量高低决定着最终菜品的档次，做产品设计也是一样，谨慎进行市场调研分析，从专业角度考虑多种复杂因素，从而制定合适的设计方案。4p组合都是属于产品本身可控的因素，通过分析产品质量、样式、价格，销售渠道、促销活动等多方面情况，帮助我们全面有效了解该产品的基本背景，并在此基础上进行市场分析。
比如，通过产品质量和定价我们可以推算出该产品的大致市场定位，加入款式风格等元素我们可以相对准确判断出目标客户群体相关信息，他们的年龄段，生活方式，兴趣爱好等，后续的产品设计和市场营销模式完全对应目标潜在客户的喜好，很难控制消费者不主动愉悦的进行消费。
二、消费者调研
我们来分为两个方面来阐述在时尚行业中研究消费者的目的。一方面，开展设计产品对应的消费者人群进行相关研究，通过研究他们的喜好和需要，为产品（服装）设计提供准确性的方向支持，这样，所设计和生产的产品很大程度上，会吸引消费者产生购买行为。另一方面，通过消费者研究，帮助塑造和维护品牌形象、打造核心竞争力，为持续吸引消费者提供理论参考依据。
这里举个有趣的案例帮助题主体会。全球知名百货公司Harrods出售的一支Zodiac品牌的水晶马桶刷，售价1300美元。什么样的一个群体会去消费这样昂贵的马桶刷？这笔钱可以去买一个包包、手表，但为什么会去买一个微不足道的马桶刷？
引用需求层次理论来说，生理敏感度可以给人带来最真切的，最无法逾越的心理优越感。在中产到富豪阶层人群，他们会对粗糙的成活方式和生活环境有着本能的生理排斥。一只马桶刷具备刷马桶的功能，我们很多人觉得这就足够了。但这远远不能满足中产以上富豪层级的需求，哪怕是个马桶刷，这类人群对它的手持感，颜色，款式，鬃毛，甚至是logo的设计，乃至售后，都会有极致的要求。与追求虚荣感不同，生理敏感度也是区分真正意义上的富豪和暴发户之间的标尺。它并不体现在花越多钱就越是贵族，相反，贵族可能花5000元和3000元买两床被子，分别在冬季和夏季盖，他们觉得只有这样才舒服。暴发户花20000买两床更好的被子，睡在上面也觉察不出和200一床的有什么区别，他们追求的是心理满足感，他们会在意这床被子品牌logo是否明显，别人来我家玩儿时能不能看出来我这床被子很贵，舒适度反而是相对次要的需求，这就是不同消费群体关于生活方式和心理需求的差异。所以，了解不同消费者的需求，这关乎你的产品设计到营销战略。
三、目标消费群体定位target customer
目标消费群体是一个企业希望向其销售产品和服务的客户群体。它包含核心客户群、现阶段客户群，以及未来潜在客户群。我们可以通过细化因素来分析和定位目标客户群体，包含所列出的几个大的方面：年龄、性别、地区，婚姻状况、家庭、教育背景、职业，以及生活态度和生活方式的表现，比如家居环境、假期安排、服饰风格、休闲时间、节食等等。

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