运营设计一课一得

VIS视觉识别系统
VI即(Visual ldentity]，通译为视觉识别，是CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。
一、VI 概念
人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 C的非可视内容转化为静态的视觉识别符号以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途
二、VI应用要素系统设计表
1.待客用工程类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信契约书、支票、收据等。
4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等
5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针伞、手提袋等出版。

 6.印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历概况、奖状等。
7.群众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、播送广告、邮寄广告等8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种 POP 类。
9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
三、VI设计的根本原那么
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因本钱昂贵而影响实施，再优秀的V也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵
D风格的统一性原那么
e强化视觉冲击的原那么
3强人性化的原那么
G增强民族个性与尊重民族风俗的原那么
G可实施性原那么
@符合审美规律的原那么
严格管理的原那么
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样
四、VI设计的根本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段:

①准备阶段:
成立VI设计小组
理解消化MI，确定贯穿V的根本形式
搜集相关咨讯，以利比拟
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与局部设计工作
②设计开发阶段
根本要素设计
应用要素设计
VI 设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把M的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段
③反应修正阶段
调研与修正反应
修正并定型
在VI设计根本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反应来检验VI设计的各细部编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段
五、VI的根本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种
企业标志

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点
符合审美造型性是企业标志的重要特点
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，本钱昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原那么
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型二种。
具象型标志是在具体图象 (多为实物图形]的根底上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原那么
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
六、VI的根本要素设计-标准字设计

标准字设计，即将企业[产品]的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比拟对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的根本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准
字，适用于各种场合
、标准字的设计步骤
确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系
构思根本造型
休整视觉误差
常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有局部笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
附:
套完整的 VI目录
一、VI根底设计工程
1.企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿

标掐膀宠反霏癌白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2.企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图3.企业标准色(色彩方案]企业标准色[印刷色]辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相4.企业造型[桔祥物]桔祥物彩色稿及造型说明
桔祥物立体效果图
桔祥物根本动态造型
企业桔祥物造型单色印刷标准
桔祥物展开使用标准5象征图形彩色稿(单元图形]

象征图形延展效果稿
象征图形使用标准象征图形组合标准6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体7.根本要素组合标准标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志桔祥物组合多种模式标志与标准字、象征图形、桔祥物组合多种模式根本要素禁止组合多种模式、VI应用设计工程1.办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸
便笺
纸
票据夹
合同夹
合同书标准格式

档案盒
薪资袋识别卡(工作证]临时工作证出入证工作记事簿文件文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录
简报
签呈
文件题头
直式、横式表格标准
记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌

及时贴标签意见箱
稿件箱企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、桔祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2.公共关系赠品设计
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌鼠标垫挂历版式标准台历版式标准日历卡版式标准

明信片版式标准
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞
3.员工服装、服饰标准
管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹
管理人员女装[裙装西式礼装I领花胸饰]
春秋装衬衣[短袖]
春秋装衬衣[长袖]
员工男装[西装U蓝领衬衣1马甲]
员工女装[裙装U西装领花\胸饰)
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、T恤[文化衫]
外勤人员服装
平安盔
工作帽4.企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌
公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置标准立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢送标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌标准分公司及工厂竖式门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口/通路规划6.销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式标准店内背景板[形象墙)店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境7.企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱(木质、纸质)商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡

存放卡
保修卡
质量通知书版式规说明书版式标准封箱胶会议事务用品8.企业广告宣传标准电视广告标志定格报纸广告系列版式标准[整版、半版、通栏]杂志广告标准海报版式标准系列主题海报大型路牌版式标准灯箱广告标准公交车体广告标准双层车体车身广告标准T恤衫广告横竖条幅广告标准大型氢气球广告标准霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式标准企业宣传册封面、版式标准年度报告书封面版式标准宣传折页封面及封底版式标准产品单页说明书标准对折式宣传卡标准7网络主页版式标准

分类网页版式标准光盘封面标准擎天拄灯箱广告标准墙体广告楼顶灯箱广告标准户外标识夜间效果展板陈列标准柜台立式POP广告标准立地式POP标准悬挂式POP标准产品技术资料说明版式标准产品说明书路牌广告版式9.展览指示系统标准展台、展板形式特装展位示意标准标准展位标准样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品10.再生工具色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本桔祥物造型样本