在优衣库新衣年货里,看见幸福感的“共振”

2024-01-26 01:36

本文主要是介绍在优衣库新衣年货里,看见幸福感的“共振”,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

一场寒潮自北向南掠过,很多地区迎来瑞雪兆丰年的美好意象,年味渐浓,农历新年进入倒计时状态。带着对新年团聚的期许,置办年货,开始成为老百姓在这个时节的大事。

经历颇具魔幻色彩的2023年,“龙年”对中国人来说有着更特殊的寓意 —— 汇万物之长,祈盼美好齐聚、寄托勇气与希望。这份中国人独有的浪漫,最直接地反映在了“新年穿新衣”辞旧迎新的习惯。

门庭若市的优衣库店铺也给出了答案,就仿佛家门口你常见的热闹市集,超百款高性价比的龙年新衣,从刚需实用风格到大牌体验质价比一应俱全;一系列暖心优惠和服务,更体现了置办年货的幸福烟火气。一整年的新生活,就从优衣库幸福新衣带来的新面貌开始。

坚守岗位的快递小哥希望有一件实用好穿的高功能外套,风雨无阻、准时派件,“把每一单都安全送到用户手上,多接点单子,多赚一些,新一年大家理解万岁”。年轻白领用“异地取货”服务给爸妈一份提前的新年惊喜,“人没到、礼先到,自己去店铺取货显得更有仪式感。今年送的是可以在家内搭穿的舒适针织衫,也送自己一件挺括的新衬衫,希望明年升职加薪,送爸妈一整套的加倍温暖和守护。”

都说穿在身上的幸福最具体、最体贴。如今的新年新衣早已超越“服装”本身,承载了温暖陪伴、悦己情绪、防护机能、社交属性等多方位复合价值,成为春节传递幸福感、底气与好运的载体,是当下越来越多消费者与年轻人的新年货选择。更有许多人开始规划“新年新形象”的新阶段日常,早春用什么样的新衣展示全新精神面貌,也已经提上日程。

消费者挑的不止是新衣,更是对未来的确定感和幸福感

“新衣年货”兴起的背后是传统习俗在当前环境下衍生的新内涵:新衣时时都能买,而新年穿新衣的习惯非但没有弱化,反而还越发得到重视,挑款式、挑面料、挑功能、挑风格,挑性价比,凸显了消费者在消费降级的趋势下,依然希望获得确定性、满足自身需求的心理变化。

究其原因,挂在架子上时是衣服,穿在身上就变成了生活的一部分。消费者买的何止是产品,更是符合自己想象和需求的一种未来,而衣服就是其中必须要有的一抹色彩。此时对新衣的需求,实际也是对生活的规划。

通过消费者对年货消费的洞察,看见其价值追求的变迁。抓住服装年货消费,就是抓住生活和社会的趋势。今年,优衣库借全国超过900家门店带来“幸福市集”,准备了可满足大众多样化需求的丰富新衣年货。返乡、出游、聚会、赠礼,甚至为早春做准备的消费者,都能在优衣库找到适合自己的“解决方案”。加上为新年设计的应季优惠,消费者真正可以从服装年货的置办,到最终新衣穿上身,都感受到切实的幸福感。

新衣年货上线,优衣库高性价比新衣备受瞩目,成“大众之选”

穿新衣辞旧迎新,图的是喜庆吉利、红红火火走进新一年的情绪价值。而在社会层面上,把消费行为的重点从买商品、买功能转移到买愉悦、买体验,重视消费的情绪价值,恰恰是当前社会的重点。尤其是在年轻群体中,从去年爆火的用“多巴胺”“美拉德”传递个人情绪,到业余时间“盘串”“上香”抚平心绪,受年轻群体影响的消费正在融入更多松弛感和精神力。

对此,优衣库抓住了体验感这个重点,提供了能让消费者在不同场景随性、轻松获得松弛感的穿着产品。比如优衣库堪称经典爆款的品质衬衫系列,新春特惠期间仅100多元就能买到一件适应各种场合的百搭单品,柔滑细腻的棉质衬衫和牛津纺衬衫可以搭出学院风、老钱风等舒适得体的精致感,防皱衬衫无需熨烫,过年聚会穿上就能凸显精气神,还能讨一个“衣顺百顺”的好彩头。

白大飞

作为“保留节目”,优衣库每年都会推出新年鸿运全家福系列,喜庆的红色服装也是最受家庭群体喜爱的产品。今年,优衣库更是做到了两位数起的优惠价格,涵盖功能外套、质感针织、时尚裙装、内衣系列等红色时尚单品,丰富版型叠加舒适面料,百搭各年龄段、各种身型,全家温情团聚更添红火。例如,3D棉质圆领针织衫采用WHOLEGARMENT全成型技术,廓形立体,任何场合都能轻松hold住摩登质感;时尚宽袖及红色条纹新设计的针织衫,洋溢新春气息,穿出无龄时尚感;童装也有V领针织开衫,蓬松轻盈,柔软舒适,宝宝也有“松弛感”;红运内衣系列,舒适亲肤,恰到好处的洋气红色赋予每一位“属龙”消费者最贴心的本命年底气。

对于计划避寒出游或者购置春装的人们,优衣库早早地就推出了春装系列,比如兼具品质和性价比的质感针织衫系列,包括精纺美利奴羊毛针织、舒芙蕾针织、柔软绵羊毛针织等类型,拥有出众触感和缤纷色彩,蓬松、温暖、厚实等特性集于一身,上手即可感觉到温柔和愉悦,在“贴贴”中感受幸福。

胡凯旋

快乐第一,但服装也要为时令服务,功能主义仍是不变的实用美学

去年冬天,冲锋衣、军大衣火遍网络,穿出实用感回归消费场域中心。原本冲在消费前沿的一二线城市“消费新势力”,更纷纷开始关注折扣消费、理性消费,势要花钱花在刀刃上。当消费者告别对消费的概念美化,年货新衣开始瞄准消费实用性的痛点。

以优衣库潮流裤装系列为例,时尚不是高高在上的概念,更不是大众看不懂、穿不来的秀场时尚,而是工装、直筒、修身等版型齐备,符合中国消费者身材特点,100-200多元的亲民价格就能穿出不夸张的潮流,满足全民穿搭需求,穿出自信的实用美学。今年秋冬很火的宽腿牛仔裤,采用宽松高腰设计,显腿长,气场满满;搭配雪地靴一绝的全新工装卫裤,温柔新色,轻盈有型;年轻男女喜爱的全新工装裤,束脚显瘦,大口袋设计,寓意着兜住新年财运;还有宽松降落伞裤,升级选用了清爽快干面料,飘雨后也能时髦有型。

如果说优衣库裤装把时尚变成刚需,那外套则是把刚需做出质感。小几百元的功能外套系列,紧抓冬春过渡的时令特点,防风立领夹克采用覆膜设计,有助抵御冷风侵袭;休闲夹克非常挺阔宽松,穿出满满的安全感;女装休闲外套不仅时尚百搭,而且耐久防水,突遇小雨不惊慌,助力不惧风雨顺遂前行一整年。

早已成为标杆产品的高级轻羽绒,可谓将优衣库的实用美学发挥到极致。在功能方面,满足轻、暖、便携、防水、防静电、易去污的冬日生活需求,轻轻松松便可以收纳到小背包里,保暖的同时兼具轻盈,颠覆了羽绒服的臃肿形象,甚至轻松打包“说走就走”的出游旅行也成为可能。

在工艺方面,首创去除羽绒内胆工艺,并使用超细原纱织成的轻薄面料,采用国家认可的高蓬松度优质羽绒来制作,羽绒甚至可以与羊毛大衣、宽松毛衣进行叠穿,将全民实用的时尚法则发挥到极致。在版型方面,轻羽绒有数十款丰富版型随心选择,包括经典款宽绗缝茄克、女装便携式茄克、背心款等。

最后还有应对寒潮必不可少的实用之选HEATTECH保暖内衣。它采用四重纤维吸收人体蒸发的水蒸汽,并将其转化为热能,兼具保暖、透气、弹力、贴身以及亲肤等多重功能。轻舒暖·多舒暖·高舒暖三种厚度随心穿,居家外出都适宜,过年场景无负担。

产品吸引力十足,但消费者更希望花更少的钱买更大的满足

前段时间,拼多多市值超越阿里,让人感慨消费风向的变化。从前的消费者,尤其是“有钱有闲”的消费者,可能偏爱潮流和大牌中,但如今性价比、质价比变成了重点,大牌品质+前沿设计+可靠优惠,更适合“精致省”的时代。对此,优衣库设计感满满的童装与卫衣产品,再次满足了市场审美与性价比的双面需求。

优衣库童装系列其实和成人系列一样都是实用又好穿的宝藏单品。丰富机能设计令孩子跑跳自如,优质面料搭配考究工艺,让纯真快乐更显高品质。如童装学院风运动夹克,采用了潮流拼色新设计,按扣款式好穿脱;婴幼儿迪士尼系列长袖卫衣,大身肌肤接触面 100%棉柔软亲肤,更融入孩子喜爱的萌趣卡通角色形象,伴宝宝甜蜜过新年。

新年衔接冬春过渡,生活主色调由灰、白变为彩色,卫衣也成为时尚宠儿。优衣库有料卫衣是不输大牌的潮酷穿搭首选。长袖圆领T恤线条利落,色彩浪漫;连帽长袖卫衣显经典街头风个性十足;三丽鸥联名款卫衣包含大耳狗、酷洛米、美乐蒂等大众喜闻乐见的角色,NARUTO卫衣领衔火影忍者特别企划,众多经典IP上身穿出潮酷个性。无论是要追求活力,还是用设计展示自我,优衣库卫衣系列可根据环境单穿叠穿,自主穿搭、新年聚会都合适,新年添了精致感。

风格多样、价格亲民、设计特色依旧突出,这就是优衣库新年之际幸福感满满的产品矩阵,对当前消费者多样化需求的覆盖,不仅令其国民度、大众度更上一个台阶,更触达着社会各层次的消费需求和情绪,令品牌深度扎根于现实场景。开启一个轻松穿新衣、有颜有快乐的新年,走进优衣库就对了。

打开新年大门,拥抱未来幸福感

幸福心意、实用功能、超值高质,在优衣库年货新衣的设计和便民优惠中,我们看到一个服装品牌如何提供消费者需要的、兼具实用功能和情绪价值的商品,更看到服装正在越来越深度地回归到生活场景中去。

因此,拥有深刻的市场洞察,优衣库成为美好新年、幸福生活的构筑者,几乎是注定的。在优衣库“幸福市集”新春大促中,消费者也不止可以享受购物的体验,还有周边产品、部分地区的龙年限定款UTme!个性化定制体验等等。优衣库正在“加量加质不加价”的基础上,通过服装充实“年”的意义和价值。

就像新年穿新衣代表的美好祝愿一样,它是时间的新旧分界点,更是大众生活迈入新周期的分界点。人们需要这样一个共同庆祝的时刻休养生息,寻求未来一段时间积极生活的力量。

服装因此承载了使命,融入每年最重要的这个时间节点。优衣库对新年服装需求的满足,会传递给消费者“细微需求也会得到回应”的确定性,在变脸的天气和翻页的日历中,创造和坚守不变的幸福希望,让新衣加身,像春风送暖一样,安心而自在。

本文来源:松果财经

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