谷歌Android战略版图在延伸中变清晰

月5日消息，2007年11月，谷歌推出了基于LINUX的开放移动OS平台Android，由此正式拉开了谷歌Android战略发展的帷幕。贝叶思咨询分析认为，时至2010年，在备受业界瞩目和饱受业界的争论与不解中，谷歌Android在战略性延伸与发展中正描绘着一幅日渐清晰的战略版图，也是一个移动互联网发展的战略版图。其版图目前主要由五个部分组成：Android操作系统（OS）、移动应用软件、手机硬件、应用商店（APP Store）、产业链联盟，本文将逐一进行浅析。

战略版图之一：谷歌Android OS渐行渐强

2005年，Google公司收购了手机软件开发商Android公司。2007年下半年，谷歌推出了基于LINUX的开放移动OS平台Android，由此正式拉开了谷歌Android的帷幕，也开始拼织谷歌在移动通信服务领域的第一块战略版图。而谷歌Android OS这块版图是其他版图展开的重要前提，为此，谷歌通过收购手机软件公司Android奠定了其专业班底，并开创性的在自由开放的LINUX技术基础之上，投入大量资源进行开发了开放性的OS平台Android，2007年11月份初次推出，并于之后持续投入进行开发，逐渐形成Android 1.0到Android 2.1等的升级版本。截至目前该战略版图呈现出了渐行渐强的发展局面，虽然截至2010年初，其阵营的市场份额还只有4%左右，但是随着越来越多的手机厂商的加盟，其市场增长趋势很明显，其份额较一年前提高了一倍以上，从增长速度来看，已经在与Symbian、Windows Mobile、iPhone OS 等的竞争过程中处于有利地位，贝叶思咨询分析认为未来几年Google Android 将快速扩大市场份额并最终成为全球主流手机操作系统平台之一。

战略版图之二：相关移动应用是谷歌的最为重要的布局

在谷歌Android OS的战略版图之上，谷歌相关移动应用是其移动互联网战略最为重要的布局之一，一方面移动应用本身作为一项业务有可能为谷歌带来类似于电信业务的长期收益；另一方面借助于移动应用可以为谷歌吸引到更多的顾客，通过使用其应用可以在推进其移动应用业务的收入基础之上更好地去吸引广告主顾，提升其广告收益。

以互联网搜索引擎起家的谷歌在互联网领域的实力已经展露无疑，而围绕互联网应用的软件开发与运营自然成为谷歌核心竞争力的最重要部分。在全球移动通信技术与应用日益普及的背景下，移动互联网正成为全球关注的焦点，而移动互联网等相关的移动应用软件则成为在未来移动互联网产业发展过程中能够攻城略地的重要武器。贝叶思咨询分析认为，正如之前业内的观点，谷歌推出Android OS是其关注未来移动应用市场的重要战略举措。比如2008年10月，首款谷歌Android手机G1在美国首发，尽管在硬件设计或软件界面上也许不是特别美观，但其移动应用却更为出色。其中，包括Gmail、移动商店、Google Maps等。截至2010年2月份以来，谷歌手机战略的最为重要的一点也就是突出移动网络应用的核心元素。

战略版图之三：移动应用商店是谷歌的移动应用倍增战略

除去自身的移动应用软件之外，谷歌移动应用商店则成为谷歌占领移动应用市场所推出的另外一块重要战略版图，借助于这一战略版图，谷歌可以借助于开放平台来成倍地放大其移动应用的厂商队伍、开发队伍与移动应用客户群体。作为在全球较早推出的几家移动应用商店之一，谷歌的移动应用商店与截至目前最为成功的苹果应用商店和其他应用商店相比较，具备自身特有的资源优势，一方面是其开放和Android的平台，由于其较其他平台更为开放，可以为开发者创造更多的便利，因而有可能吸引到更多的开发者队伍；另一方面是由于其开放性导致包括手机在内的众多上下游厂商的加盟，比如，摩托罗拉就推出了基于Android的应用商店，类似的情况推而广之就是更多的厂商加入到基于Android平台的应用商店的投资与运营队伍，从而同样出现应用商店发展过程中团队优势集多家厂商之力共同推进Android应用商店的发展；另外，基于其平台的开放性所建立的综合优势，使其有更多的机会同运营商建立合作关系，这种情况下，其移动应用商店有可能建立与运营商的合作关系或者得到支持。

通过移动应用商店这一战略版图的产业链效应有可能帮助谷歌成为移动应用相关产业的重要角色。

战略版图之四：自主品牌手机硬件显露其更大的谋图

如果说在谷歌手机战略实施的早期还是仅仅是涉足谷歌Android OS这一块版图及其相关的移动应用版图，那么截至2010年1月5日，谷歌发布了由HTC代工的自主品牌手机Google Nexus One，虽然当月只形成了8万部手机的销售量，但是贝叶思咨询分析认为，这足以成为谷歌构建其在移动互联网的第四块战略版图的标志，从此之后，之前的猜疑烟消云散，而自主品牌手机的推出也恰恰显示了谷歌更大的谋图与更为长远的考虑。

贝叶思咨询分析认为，谷歌推出自主品牌手机Google Nexus One给业界带来了疑问，作为一个核心竞争力在互联网与软件服务的厂商，谷歌在手机领域的核心资源局限在软件层面，要成功的发展手机业务，软件与硬件技术只是其中一个方面，而相应的渠道与营销能力也是很关键的考验，这些恰恰是之前的谷歌所不具备的，另外，其自主品牌手机的推出还要考虑到加盟Android OS 阵营的其他品牌手机厂商的利益，在销售方面也会受到了一定的限制。

同时，贝叶思咨询分析认为，尽管谷歌自主品牌手机的发展还面临诸多挑战，但是这版图的建立仍然是其长远版图中的一个组成部分，一旦通过合理的资源组织与管理建立起一个类似于苹果的硬件王朝，则谷歌在移动互联网产业市场上的控制力将进一步加强。

战略版图之五：开放产业链联盟-众人拾柴火焰高

虽然说谷歌自己在手机硬件的版图中仍然是一个入门者，但是正所谓“众人拾柴火焰高”，借助于开放与专业开发的实力得到越来越多的厂商加盟，谷歌Android手机产业联盟正在日渐壮大起来。截至目前，在谷歌Android产业链联盟当中，既包括全球知名手机厂商三星、摩托罗拉、LG、索爱、HTC、宏基与Philip等，也包括大量的二线品牌厂商等相关厂商，就连戴尔、惠普等原PC厂商也纷纷谋局借道谷歌Android开辟自己的手机市场。这些手机厂商在过去的一年当中推出了十几款Android平台的手机产品，尤其是摩托罗拉更是借助于Android扭转颓势，而摩托罗拉也成为目前推出相应机型最多的厂商。从目前的趋势来看，越来越多的手机厂商在对Android平台的手机投入更多的关注，而大大小小的手机厂商甚至山寨手机厂商的加入将会使Android的开放手机产业联盟空前壮大，从而加速谷歌移动互联网蓝图中的硬件与软件平台的构建。贝叶思咨询分析认为，开放产业链联盟的成功发展对于谷歌而言，将使得其在未来的移动互联网拼图当中占有更为有利的发展地位。

综合上文，贝叶思咨询认为，谷歌基于Android的战略版图已经逐渐清晰，但是必须看到的是，尽管谷歌已经日趋建立起了其在移动互联网发展领域的五块战略拼图，而且表现出了强势的发展势头，但是不能不看到，其战略版图的加固与铆合还有待于未来的考验，同时其竞争对手诸如微软、苹果、RIM等全球知名企业都属于重量级的竞争者，只有在竞争过程中不断构建自身的竞争优势，才有可能真正实现其战略蓝图。