理性消费时代,品牌如何实现长效发展

2024-01-22 22:52

本文主要是介绍理性消费时代,品牌如何实现长效发展,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

在最近这一年,消费者最大的变化是回归务实,在年轻人中,将注意力从物欲上转移,按需购物,形成了一种新的消费风尚。从需要、想要到必要,从追求物质的功能满足转向追求物资、精神、趣味的满足,成为最重要的消费理念的变化。那在这一趋势下,品牌如何实现长效发展呢?接下来就让媒介盒子告诉你。

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一、  性价比成为消费者考虑的主要因素

在消费升级时代,品牌宣传的重点大部分放在产品研发、包装和营销等手段提升品牌调性,提高售价,是品牌们追求的终极目标。

而在消费降级趋势到来后,消费者趋于理性,他们不愿再为包装等噱头买单,而是认真考虑一件商品的性价比。

因此品牌的宣传重心可以放在产品的实用价值、价格优势等方面。


二、  品牌的符号价值逐渐弱化

安东尼·加卢佐说“人并不是真的因为内在需求而消费,他们是被符号牵着鼻子走。为了维持自己的地位、为了守住他所属的阶级,他必须遵守这门消费的法则。”

而在理性消费时代,消费者消费趋于理性,不会盲目追求品牌和潮流,因此品牌在宣传需要建立信任,从而能降低消费者消费的决策成本

三、  品牌的情绪价值更为重要

理性消费时代,消费者对于商品的物质属性已经没有太大兴趣,虽然做品牌经常说寻找差异化,但其实市场上每一个品类都有无数选择,选A选B在使用价值上没有什么本质区别,这个时候他们就要寻找商品能够带来的精神价值。

品牌在宣传时也需要更多地强调自己的品牌理念、品牌精神,同时优化服务、售后等提升消费者的购买体验。

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以上就是今天的干货内容分享,品牌在理性消费时代想要实现长效发展,就需要将宣传重心进行调整,想要了解更多干货,欢迎关注媒介盒子~

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