创易计划初长成,看易车的IP孵化和内容营销术

2024-01-10 01:30

本文主要是介绍创易计划初长成,看易车的IP孵化和内容营销术,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

640?wx_fmt=jpeg


易车这个汽车领域的公司,正行进在新的赛道之上。

一年前的2017年9月,易车发布泛汽车领域粉丝经济平台易车号,并斥资数亿推出“创易计划”,为创作者提供创作、运营、商业、品牌等多维度的赋能,帮助汽车自媒体成长为IP。


短短一年时间,如今,创易计划生根发芽,开始初步长成。有数据为证:一年来,其孵化、投资了54家IP,覆盖了粉丝7000多万,创造商业价值超过4亿元


可以说,创易计划在一周岁生日之际就展露锋芒。而透过创易计划初长成的背后,是易车的IP孵化和内容营销之术,其玩出了内容的新花样,值得解读。


1、不仅仅是IP金矿掘金,更需要的是孵化640?wx_fmt=png

所谓的IP原文是“Intellectual Property ”的缩写,翻译过来就是“知识产权”。一本小说、一个卡通形象、一个网红或者意见领袖都能成为IP,凭借人格化的形象和具有影响力的观点,形成一定“权力”,并能够最大限度的在多平台、多介质中延展自身影响力。

现实中,大部分人对于IP金矿的态度仅停留在掘金者的角色,而如何从根源上创造孕育孵化优质IP,如何在培育IP的过程中玩出“新花样”,却少有人关注。

 

对于易车而言,它不光做挖掘者,更要做孵化者。一年多来,易车内部孵化3个工作室,外部孵化数十家IP,其中就包括汽车与相声、与漫画、与Cosplay、与说唱、与美食等诸多有趣的跨界。这些内容创作者以前是新人或者腰部IP,借助易车创易计划的创作赋能、运营赋能、商业赋能、品牌赋能等,快速成长为行业头部IP,王兮兮、大炮、李晓光等IP的粉丝增长甚至超过10倍。


640?wx_fmt=jpeg


核心问题是,为什么易车要立足孵化IP?

 

因为,如今的大众市场已经变得碎片化,面对碎片化的需求,就需要让用户形成认同感,而IP就是形成认同感的绝佳方式。IP可以通过内容来甄别、划分用户,在碎片化需求面前,IP成为一种非常有效的启动市场的途径。

而且,随着人口红利的下降,汽车生意流量的比拼开始转变为内容的比拼,IP威力很大。但IP并不容易形成,在我看来,在IP大热、行业各方拼抢IP资源的当下,易车另辟蹊径,沉下心来做“养成系”,通过平台孵化孕育优质IP,不失为一个全新探索,也是一个很好的差异化之路。

商业很有趣。当大家都在同一条笔直的赛道上疯狂飚速时,竞争对手很难实现超越。但总会有聪明的玩家,会采取差异化的思路选择切入新的赛道,最终实现弯道超车。从眼下来看,易车成为了那个聪明的玩家,有望在IP布局中弯道超车。

2、如何占据未来汽车营销C位?640?wx_fmt=png

本质上,IP是内容营销的重要组成部分。在易车号、创易计划迅速崛起的背后,是易车的内容营销战略的推进。


这是与时俱进的新营销之术,也是占据未来汽车营销C位的关键。

 

640?wx_fmt=jpeg

如今,移动互联网的流量红利已经结束,内容营销可以以低成本获取流量,加上社交媒体的兴起,好内容能够迅速传播开来。报告显示,59.9%的用户对内容营销持接受态度,而在汽车领域有77%的用户接受汽车内容营销。可以说,内容营销击中了汽车用户的内心痛点。

内容营销之所以为用户接受,在于优质的内容价值,以优质的内容就能更好的连接用户。内容营销本身就是产品,能够满足用户某些需求,为用户提供谈资、笑料、乐趣等,甚至能带动参与。

 

当然,内容营销需资源支持,需要原创、聚合、有亮点。比如,易车推出了《决战秋名山》、《谁更野》、《易起菱动》、《中国汽车行》等多档内容价值、商业价值双赢的优质节目。最终,广告即内容,内容即营销,在节目中与用户产生共鸣,用户就会为之买单。

所以,如今越来越多的企业都纷纷涉足内容营销。而用户对内容营销的接受度也水涨船高。


值得关注的是,易车最近宣布:内容营销战略要从“构建IP化内容营销平台,提升营销声量”的1.0阶段升级到构建“汽车内容营销生态链(贯穿品牌商、创作者、平台、用户、销售端),提升效果转化”的2.0阶段。

 

2.0阶段,易车形成了“OGC+PGC+UGC”多种生产主体,图文、视频、直播等多种介质,广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。除了垄断头部IP资源,还将扶植10000个草根创作者,并与众多MCN机构组成联盟,最终实现生态链的玩法。

说起生态玩法,很多人就犯嘀咕,因为“生态”一词,基本上烂大街了,各路玩家言必称生态,但大多就是推出了一块小产品而已。要谈及生态,首先你得具备基本的本钱,有钱、有人、有资源,有产业链上的各大环节布局、有各大伙伴的共生共长,否则就是扯淡!

 

老牌汽车互联网玩家易车是具备谈生态的底气的,其以营销起家,善于搭建渠道,做营销和导购,有能力连接用户和车企,发挥自己的协同效应,也在金融交易、车主服务等产业链各环节展开布局。其平台能够打通用户入口、聚合线上线下渠道优势、连接各环节链条,打破了各类产品和应用的边界。这些成为其内容营销生态玩法的基石。

 

【结束语】

总之,易车正在加码内容生产,并以新维度发起内容层面的进攻,走了一条内容营销新路。

整个内容是个大领域,新闻是内容、视频是内容,游戏音乐、VR、直播等也都是内容。现实中,大家对内容方面都有很大图谋。而易车的这些内容上的新动作,让整个内容行业的博弈有了更多不确定性,也有了更大看头。

 

老胡说科技

______

ID:laohushuokeji


640?wx_fmt=jpeg

长按图片,识别图中二维码,

一起关注科技领域干货!

你的分享和关注,是我前进的动力。

运营人:老胡,知名互联网评论人士,观察家。沉积科技领域13年,历任《IT时代周刊》主笔,腾讯科技首席记者,迅雷、滴滴公关总监;写过大型书籍《黑马首富王传福》;

他是中国科技自媒体top 10,2016自媒体人百强;【具备创造:10万+阅读,文章能力】;文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏,单篇文章曝光量百万,整体文章阅读量超过10亿;文章转载与商务合作请加个人微信号:taiyangfeixue。

这篇关于创易计划初长成,看易车的IP孵化和内容营销术的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!



http://www.chinasem.cn/article/589099

相关文章

Linux之计划任务和调度命令at/cron详解

《Linux之计划任务和调度命令at/cron详解》:本文主要介绍Linux之计划任务和调度命令at/cron的使用,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录linux计划任务和调度命令at/cron一、计划任务二、命令{at}介绍三、命令语法及功能 :at

Python实现word文档内容智能提取以及合成

《Python实现word文档内容智能提取以及合成》这篇文章主要为大家详细介绍了如何使用Python实现从10个左右的docx文档中抽取内容,再调整语言风格后生成新的文档,感兴趣的小伙伴可以了解一下... 目录核心思路技术路径实现步骤阶段一:准备工作阶段二:内容提取 (python 脚本)阶段三:语言风格调

一文详解如何在Python中从字符串中提取部分内容

《一文详解如何在Python中从字符串中提取部分内容》:本文主要介绍如何在Python中从字符串中提取部分内容的相关资料,包括使用正则表达式、Pyparsing库、AST(抽象语法树)、字符串操作... 目录前言解决方案方法一:使用正则表达式方法二:使用 Pyparsing方法三:使用 AST方法四:使用字

Python中使用正则表达式精准匹配IP地址的案例

《Python中使用正则表达式精准匹配IP地址的案例》Python的正则表达式(re模块)是完成这个任务的利器,但你知道怎么写才能准确匹配各种合法的IP地址吗,今天我们就来详细探讨这个问题,感兴趣的朋... 目录为什么需要IP正则表达式?IP地址的基本结构基础正则表达式写法精确匹配0-255的数字验证IP地

Linux中的计划任务(crontab)使用方式

《Linux中的计划任务(crontab)使用方式》:本文主要介绍Linux中的计划任务(crontab)使用方式,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录一、前言1、linux的起源与发展2、什么是计划任务(crontab)二、crontab基础1、cro

Python将博客内容html导出为Markdown格式

《Python将博客内容html导出为Markdown格式》Python将博客内容html导出为Markdown格式,通过博客url地址抓取文章,分析并提取出文章标题和内容,将内容构建成html,再转... 目录一、为什么要搞?二、准备如何搞?三、说搞咱就搞!抓取文章提取内容构建html转存markdown

使用Python实现获取网页指定内容

《使用Python实现获取网页指定内容》在当今互联网时代,网页数据抓取是一项非常重要的技能,本文将带你从零开始学习如何使用Python获取网页中的指定内容,希望对大家有所帮助... 目录引言1. 网页抓取的基本概念2. python中的网页抓取库3. 安装必要的库4. 发送HTTP请求并获取网页内容5. 解

Python实现常用文本内容提取

《Python实现常用文本内容提取》在日常工作和学习中,我们经常需要从PDF、Word文档中提取文本,本文将介绍如何使用Python编写一个文本内容提取工具,有需要的小伙伴可以参考下... 目录一、引言二、文本内容提取的原理三、文本内容提取的设计四、文本内容提取的实现五、完整代码示例一、引言在日常工作和学

Linux系统中配置静态IP地址的详细步骤

《Linux系统中配置静态IP地址的详细步骤》本文详细介绍了在Linux系统中配置静态IP地址的五个步骤,包括打开终端、编辑网络配置文件、配置IP地址、保存并重启网络服务,这对于系统管理员和新手都极具... 目录步骤一:打开终端步骤二:编辑网络配置文件步骤三:配置静态IP地址步骤四:保存并关闭文件步骤五:重

Linux配置IP地址的三种实现方式

《Linux配置IP地址的三种实现方式》:本文主要介绍Linux配置IP地址的三种实现方式,具有很好的参考价值,希望对大家有所帮助,如有错误或未考虑完全的地方,望不吝赐教... 目录环境RedHat9第一种安装 直接配置网卡文件第二种方式 nmcli(Networkmanager command-line