OPPO印度建零件工厂，应对小米三星竞争，加强印度本土化改造

近年来国内各大手机产商都纷纷去印度开拓市场并建立工厂， 8月22日，据国外媒体报道，OPPO已经与自己产品的一些关键零部件制造商敲定了在印度建立生产设施的谈判，同时这家中国智能手机制造商即将在印度大诺伊达(Great Noida)设立科技园区。该公司正寻求加强在印度这个全球第二大市场中的地位。

印度提高进口关税，手机成本上升

对于OPPO来说，进入印度建零件工厂是一件并不让人吃惊的事情，网易科技表示：“毕竟莫迪政府制定的全新GST（Goods and Service Tax）规定，进口至印度国内的手机整机，除了要交10%的基本关税（basic customs duty），还要交35%-40%的增值税。而对于那些在印度国内生产的手机，只需要缴纳12%的增值税即可。”所以对于OPPO来说要么就印度制造要么就承受40%的附加税。而莫迪政府政府也表示提升进口关税的目的就是要带动印度的制造业，加强印度的本土化。但是对于外资企业来说提高进口关税就意味将进一步推升相关厂商出口到印度的成本，从而导致这些纯进口商品在印度的售价的上升、这样一来就降低商品的市场竞争力。如果这些进口商品的厂家不做一些改进的话势必会在激烈的市场竞争中被淹没，正是这一政策的发布进一步迫使一些企业在印度进行设厂制造，以降低成本。

OPPO是国产手机品牌当中在印度市场取得较高市场份额的品牌，counterpoint发布的数据显示：2017年四季度vivo、OPPO、联想以同样的6%市场份额位居印度智能手机市场份额第三名。OPPO印度公司总裁查尔斯.黄(Charles Wong)也称：“对于OPPO而言，印度是继中国之后最重要的市场。印度是一个巨大的市场，将提供无限的潜力。”，印度也成为全国手机产商的兵家必争之地。在政府政策面前想要继续保持或进一步扩张自己在印度市场的份额，就要做出应对的方法，那么对于OPPO来说建厂就是最好的选择。印度是发展中的国家，全民的消费能力并不是很高，关税的上涨就会手机价格上调，很有可能就会失去一部分客户，这样一来OPPO就会损失一些市场份额，如果在印度建零件工厂就是相应了印度政府本土化的号召，意味着OPPO手机能够在印度本地生产零部件甚至完成组装，避免了关税的问题，从而就降低的手机的成本，所以总的老来说OPPO在印度建厂的主要目的就是降低自己的生产成本，保证自己在印度市场的发展。

提高竞争力应对竞争对手

2018年1-3 月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。从现有的形势来看，国内厂商转战海外是必然的。印度作为全球三大智能手机市场之一，在近几年来一直备受国产手机厂商高度重视。于此同时印度也正式超过美国成为国产手机的第二大市场。各大手机产商都在进军印度市场，小米以31.1%的市场份额位列榜首，远超去年的同期的13.1%。

小米能够有这样的成绩和它在印度的策略有着非常大的关系另外小米近几年在印度市场方面做足了功课，比如早先就在印度当地设立了6家工厂等，众多的工厂就让小米免去手机整机关税这方面的烦忧，在此次的关税政策下小米并不会用提价的方式来应对，同时也让小米的品牌影响力在印度大大提升，成为了今年印度销售最高的品牌。除了小米以外，手机行业例如三星、联想、vivo、金立、传音、Lephone等，2015年3月份以来，以上品牌多已经开始在印度建设工厂或委外生产（富士康，伟创力、深圳MCM，闻尚、海派、与德等ODM/OEM企业在印度都已经建厂并投产）， 随着市场占有率的提高和本地制造成本的降低，这些在印度制造的手机厂商受到此次税率调整的影响较小，所以基本也不需要通过提价来应对关税增加。

以上这些在印度市场的手机都可以说是OPPO手机的竞争对手，在政策打压以及竞争对手都纷纷投入在印度建厂的大环境下，如果OPPO没有进一步的行动，不管是价格还是其它的一些方面都不会占据优势，必将会导致OPPO丧失印度市场的一些市场份额，所以站在竞争者的角度来看，OPPO此次在印度建厂的原因除了降低手机成本的的原因以外，竞争对手在印度建厂占领印度市场也是推动OPPO在印度建厂的原因之一。

更好地完成本土化的改造

中国手机厂商在之所以印度能有如此快的发展速度，除了性价比优势外，最重要的是本土化策略。OPPO手机在本土化方面也做了不少的工作，据悉OPPO刚进入印度时，对印度手机市场的认知几乎是两眼一抹黑，将中国产品直接拿过来，结果消费者反馈一般。OPPO副总裁兼海外手机事业部负责人李炳忠说：“在经过多方调研后，发现自拍是一个很好的切入点，但是 印度用户不喜欢肤色过度美白，要求在保持原本肤色的前提下美颜；不少印度男性用户要求自拍时胡须毛发保持清晰；普通的美颜技术会弱化印度独有的文化标志吉祥痣，OPPO针对这些特殊需求进行了优化”显然在美颜技术这方面OPPO根据了印度当地的一些风俗习惯做了调整，做到本土化。

和中国一样目前印度的通讯行业也处于4G像5G过渡的时代，OPPO零部件能够在印度本国生产无疑能够给更深入的了解印度的网络等一些相关的市场环境，并根据它来做一些改变，做到真正的“因地制宜”，这也将成为OPPO在以后激烈的竞争中应对竞争对手的有利武器。早先OPPO早前已在印度北方邦诺伊达市建立组装厂，年产量1000万台，此次再次建立零件工厂意味着将来OPPO的整机都能够在印度完成，OPPO手机也能进一步的扩展自己在印度的市场。