今年国产手机的主战场将是印度和欧洲

随着2019年来到，国产手机品牌也将开始新一年的规划，柏颖科技认为由于国内手机市场陷入停滞、头部厂商的市场份额日渐巩固，国产四大手机品牌的主战场将转移至印度、欧洲等海外市场。

国内市场格局已定

从2018年前三季度国内智能手机市场的格局来看，头部厂商华米欧维的市场份额整体占比进一步上升，中小国产手机品牌的市场份额进一步下跌，甚至连唯一位居前列的外资品牌苹果的市场份额也出现了下跌，华米欧维的优势正日益凸显。

在国产四大手机品牌当中，华为的优势无疑最为明显，它已稳居国内智能手机市场份额第一名，而且继续呈现上升的势头，作为龙头厂商它的地位似乎已无可撼动。

在OPPO、vivo、小米之间的竞争则趋于激烈，尤其是OPPO和vivo。OPPO曾长期在国内智能手机市场的排名居于vivo之前，不过到去年三季度出现了反转，vivo以微弱的优势首次超越OPPO夺得了国内智能手机市场份额第二名，而OPPO则滑落至第三名。

小米在海外市场继续保持了快速增长的势头，但是在国内市场则遭受挫折，去年三季度它在国内市场的智能手机出货量同比下滑超过10%，也正是因为它在国内市场的表现不佳，导致它在国内市场频频进行机构调整，试图扭转在国内市场的劣势。

总体来说，在国内市场，华为居于第一名已无可撼动，真正可能发生变化的只会在vivo、OPPO、小米之间，不过无论后三家如何变动，目前来说国产四强在国内市场的份额应该会保持稳定，而不会发生大的变动，这也让国产手机品牌今年的精力将会是放在海外市场，以争夺全球智能手机市场的排名，而印度市场和欧洲市场无疑是它们争夺的重点。

印度市场和欧洲市场成为国产手机的海外主战场

OPPO、vivo、小米作为国产手机品牌的后起之秀，它们在专利积累方面稍微薄弱，这是导致它们进军海外市场的时候首先进入新兴市场，以在对知识产权管理不太严格的新兴市场试水，而印度作为全球第二大智能手机市场无疑是它们出海的重点。

目前来看，OPPO、vivo、小米也正是将印度市场作为重点，OPPO、vivo在印度的出货量占它们在海外出货量的绝大部分，小米在印度市场的出货量占其海外出货量的比例过半数，而小米更已在印度智能手机市场取得第一名，vivo、OPPO分别位居第四名。

眼见着小米、vivo、OPPO在印度市场做的风生水起，华为也已不甘寂寞，在2017年底选择由荣耀品牌出击印度市场，华为也因此首次一度跻身印度智能手机市场前五名，不过似乎华为后继乏力在去年三季度跌出了印度智能手机市场前五名。

欧洲市场则是华为做得最成功的海外市场，它在欧洲智能手机市场的份额稳步上升，据称它已在欧洲市场超越苹果成为第二大手机品牌，并在国产手机品牌一直希望突破的高端手机市场，华为在欧洲高端手机市场也已取得一定的成绩。

由于众所周知的原因，国产手机品牌进军美国市场困难重重，而欧洲和美国作为全球最具价值的两大市场，在进军美国面临困难的情况下，欧洲市场成为国产手机品牌的必然之选，紧随华为之后，小米、OPPO、vivo均作出了进军欧洲市场的决定。其中小米在去年上半年已夺得欧洲智能手机市场份额第四名，OPPO也已在欧洲市场发布了FindX手机，vivo也将有所动作。

国产手机品牌进军欧洲市场除了获取市场份额之外，更重要的是在这个市场显示存在有利于提升品牌价值，这也是国产手机品牌积极在欧洲市场发力的原因。

2019年国内的5G才刚开始试商用，预计能给国内智能手机市场带来的助力不大，这将迫使国产手机品牌加大拓展海外市场的力度，正如上述，柏颖科技认为欧洲和印度市场将是国产手机四强必取的两个市场。

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