校园活动赞助为何备受品牌商青睐

　导语：校园市场近年来备受关注，越来越多的企业涌进这一市场，因此产生各种校园市场服务商。据不完全统计，目前全国大学生数量在4000万左右，每年仅仅是大学生个人消费这一块就有2000亿以上（不包括学费、住宿费、交通费等）。短短几年后，大学生就将成为消费的主力军，这个时候灌输给他们的品牌概念，很可能就是终身的。一旦有了先入为主的品牌印象，一个终身消费者的巨大潜力不可估量。各类品牌商进入高校的方式更是多种多样，比如在校园进行产品促销、通过地推方式进行校园推广、通过举办校园赛事塑造品牌形象、通过赞助校园活动的方式植入品牌。校园活动赞助这一方式备受品牌商青睐，主要有以下几个原因：

　　一、对品牌进行全方面的宣传推广

　　校园社团活动是学生校园生活的一个重要部分，而大型的校园活动是能让全校师生所关注的，因而通过赞助校园活动进行宣传推广，能够塑造品牌形象和进行品牌宣传。一个大型的校园活动主要有活动前的策划和宣传、活动执行、活动后期的宣传。对于品牌商来说，通过赞助校园活动，品牌商可以在校园范围内进行全方面的宣传推广。活动前的线下传单、横幅、海报的宣传；线上微信公众号宣传、微博信息的传播。这一阶段，品牌能够根据宣传推广的需求进行品牌植入，主要的植入方式有品牌logo植入，官微二维码植入，品牌广告词植入等。活动执行过程中，品牌商通过品牌冠名、活动现场的屏幕展示、现场小礼品的logo植入等方式进行品牌植入。活动后期的媒体宣传，学校官网、广播、视频等媒体的宣传报导，各大校园自媒体的传播。这一过程的品牌植入是对品牌进行二次传播，扩大品牌影响力。

　　二、用最少的成本获取最大的校园资源

　　校园活动赞助是低成本进入校园市场的一种方式，而通过这一种方式品牌商能够获取大量校园资源。赞助校园活动的过程中，品牌商能够获取校园社团资源，包括线上公众号、微博的资源，线下宣传栏、广告位等资源。如果，品牌商能够与校级组织达成长期赞助合作，那么品牌商是能够用低成本获取学校闲置的场地，比如礼堂、篮球场、报告厅等。品牌商赞助校级活动，获取校方支持，将与学校建立长期赞助合作，能够得到校园方面的支持，更有助于品牌在校园的传播与宣传。

　　校园活动赞助作为品牌商切入校园市场的一种方式，越来越受品牌商青睐。回想人人网通过校园活动进入校园推广，已经过去了10年。这十年来校园市场风起云涌，各类校园创业公司层出不穷。以校园活动赞助切入校园市场的也不再少数，因此，也产生了许多做校园活动赞助的服务平台。未来校园活动赞助领域将会怎样发展？校园活动赞助平台将会提供什么样的服务给品牌商呢？这个领域还相当空白，有待开发。