营养品和休闲食品在母婴产品中销售增长情况最好

由Informa Markets 主办的CBME中国孕婴童展（简称CBME中国）近期发布《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》。报告从整体市场表现及趋势、渠道、品类等方面进行了调查分析，展望产业未来并对企业如何保持可持续增长给出建议。

《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》

整体市场表现及趋势 

调查结果显示，74%的企业的销售额在2018年度保持了不同程度的增长，而在毛利额这一指标上，67%的企业保持增长。这两项指标，相差6个百分点，这意味着有一些企业毛利额没有跟上销售额的增长。

另外，行业的竞争在日趋激烈，优胜劣汰的趋势也越来越明显，18%的企业2018年的销售额与2017年相比，是持平的，这个比例上升了4%。7%的企业2018年的销售额，有10%的负增长，这个比例也同样上升了4%。

关于零售商的发展趋势，74%的业者预测母婴零售商会继续加强和提高消费者体验和服务，该选项已经连续三年排在首位。同时，如今很多零售商也在利用线上的营销方式帮助自己更好地服务消费者。另外，45%的零售商希望寻找传统品类商品外的新增长点，该选项的排名，也比去年上升了两位。

渠道

摘自《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》

在渠道的选择方面， 83%的品牌目前线上线下在共同发展，只有14%的品牌商只做线下，3%的品牌商只做线上，这代表着多渠道销售在母婴行业成为主流。在渠道的销售增长上，47%的品牌商表示过去一年，实现了线上线下的同步增长。

就产品品类而言，营养品在母婴渠道的覆盖率是最高的，达到了90%；童装的覆盖率相对较低，为72%。另外，休闲食品、玩具除了母婴渠道之外，在超市\卖场也有较高的覆盖率。

品类

CBME把母婴产品分成10个品类，纵观各品类在母婴零售渠道的销售表现，增长情况最好的是营养品、休闲食品；排第二梯队的是纸尿裤、辅食、童装、用品和玩具；孕装和车床用品的增长速度相对偏低。从另外一个角度看，2018年各品类的增长比例还是远远大于负增长的占比。总体而言，各个品类的商品销售，还保持着持续的增长。

就品牌在分销渠道的表现而言，与零售门店较为类似。表现较好的还是食品品类，相对较低的还是孕产和车床用品。 

对于母婴零售商2019年的品类规划，辅食、营养品和休闲食品是从业者最希望增加品牌数量的品类，同时，增加玩具品牌的比例也较高。站在代理商的角度，增加奶粉和营养品品牌的比例是最高的，其次是用品和辅食，这与零售的需求有一定差异。 

摘自《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》

目前，越来越多的母婴零售商在扩展新的品类。母婴门店正在销售的新品类，排名前三的分别是成人营养品、女性护理品、女性化妆品，而非婴童类的健康食品是母婴门店未来最希望增加的产品品类，比例达52%。

（美通社,2019年8月15日上海）

消息来源：Informa Markets

编辑：佳佳

来源：美通社

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