腾讯云轻量应用服务器如何搭建跨境电商独立站？(WooCommerce)

对于中国的跨境电商平台卖家而言，2021 年是段低气压的时光：亚马逊掀起了一场规模庞大的“封号潮”，自 4 月起至 9月，从头部到中小品牌，粗略统计有超过 5 万家店铺被封禁，累计损失超千亿。电商平台复杂、严格又阴晴不定的运营规则带来的是 “一夜回到解放前” 的风险。伴随着风险而来的是新的机会：跨境电商的运营逐渐转向了多渠道模式，除了继续合规地在电商平台运营店铺之外，独立站成为了卖家均衡风险的新选择。

目前可供卖家选择的搭建独立站的方式包含两种：

第一种是以 Shopify 为代表的一站式电商服务平台，它为用户提供搭建独立站的技术和模板，并且包含从营销、销售、支付、物流等全流程的管理，卖家要做的是支付月费（从 29 美元到 299 美元不等），并且将自己的商品信息上传，便能搭建起一个独立站。

第二种则是以云服务器为基础，自行搭建独立站。和第一种方式不同的是，卖家在搭建过程中仅需要购买一台云服务器（必要时还需要购买店铺主题，不过这都是后话了），但比较折腾的一点是，同时需要卖家自行部署运行独立站相关的服务，更别说购买云服务器时要设置一大堆看不明白的配置了。

相比于第一种方式，自行搭建独立站有几个优势：

1. 独立站运营无佣金；
2. 卖家拥有 100% 的店铺与数据所有权；
3. 独立站的运营模式由卖家决定。

Why 腾讯云轻量应用服务器？

如果按照 WooCommerce 官网的教程，并且选购一台常规云服务器来搭建的话，需要经历如下一些步骤：

如果选择腾讯云轻量应用服务器的话，则无需关注站点设置之前的步骤：套餐已经预设了服务器配置、带宽、流量包等内容，不需要了解每项的含义和计费规则；WooCommerce 应用镜像模板则预置了 WordPress、Nginx、MariaDB、PHP 等建站必备的软件，无需手动安装……

也就是说，卖家到手的服务器，已经是一个初具原型的独立站，之后要关注的仅是独立站的装修与运营。

那么，具体要怎么从零开始利用 腾讯云轻量应用服务器 搭建跨境电商独立站呢？保姆级教程这就奉上：

购买服务器

腾讯云轻量应用服务器：轻量应用服务器最新活动

地域：优先选择独立站经销地域或相近地域的服务器，可以使访客访问网站的速度最优；

镜像：选择 WooCommerce 。

WooCommerce 是一个基于 WordPress 的开源电商平台，时至今日已经成长为全球最受欢迎的电商独立站建站工具，根据WordPress.org 的插件下载量统计，WooCommerce 的下载量已经超过五百万。

套餐：境外的套餐相比于境内套餐，在网络相关资源的差异明显，以通用型最低的套餐为例，每月仅需 32 元，即可拥有 30M 的峰值带宽、1TB/月的流量包，多买多得。此处因仅作演示使用，故选择了 2核-2GB-30M-1T月流量包 套餐：

时长：按需即可。

购买完成后，需要等待实例创建完成，站点也会同步搭建。

Tips：实例创建完成后先通过重置密码功能设置下服务器登录密码，后文会用到。

另外，腾讯云轻量应用服务器 为跨境电商用户提供了专属优惠，详情可见 跨境电商独立站专区 。

选购域名

域名的作用一句话概括就是，避免访客需要记住一串字面上毫无意义的数字（例如：12.57.187.234）才能访问到网站，如果是 myshop.com 是不是就容易多了。其中，myshop.com 就叫做域名。此处笔者优先推荐 .com 的域名，因为它是全球注册量最高的域名，同时也是最早出现的域名后缀之一，搭配合适的域名前缀，更易被访客记住。

解析域名

以 腾讯云DNSPod控制台 为例，可以快速添加解析，完成后即可通过解析好的域名来访问独立站。

初探独立站

在【轻量应用服务器控制台/实例详情页/应用管理】中可以直接点击地址，分别进入独立站和管理后台。

我们可以看到，当前的独立站还是一个非常简陋的状态，距离能够让访客访问、浏览、下单等还有一段路要走。

管理后台的入口同样在应用管理中，可以看到管理员登录的地址（即为管理后台的地址），登录管理后台时，需要输入密码，我们可在管理员密码处复制命令并登录实例，主动输入命令后，获取到管理员密码。

Tips：在命令行中，管理员密码是 wordpress_password ，不要错输为 mariadb_password 哦。

设置中文

关于中文的设置，包含两个方式，其效果也不一致：

站点语言

假如将站点语言修改为中文，意味着管理员看到的页面和访客看到的页面都会是中文，这显然不是管理员想看到的情况，他们面向的可是海外访客。

但都设置为英文，在后台的操作将举步维艰，要解决这个问题，就要了解如何只修改后台的语言，而不影响访客看到的部分。

后台语言

首先如上面的步骤，将站点语言设置为英文；

紧接着在后台找到【用户/所有用户/管理员】，点击【编辑】：

来到编辑页面，找到【语言】，在这里选择【简体中文】，并拉到页面的最下方点击【更新个人资料】，这个时候就达到后台是中文，访客页面是英文了。

这个时候可能会发现， WooCommerce 这几个导航依然是英文，这要怎么办？

WooCommerce 插件语言

找到【仪表盘-更新】，拉到最下方可以看到【更新翻译】的按钮，点它就是了。

翻译升级成功后，重新进入独立站管理后台，就能看到 WooCommerce 这里也变成中文了。不过别忘了检查下站点语言，有可能因为操作顺序的缘故，导致升级翻译后，访客看到的页面也会变成中文。

简装修

解决完语言问题，就需要开始对独立站进行设置了。 WooCommerce 提供了七个步骤，帮助店主一步步建立自己的独立站：

独立站详细信息——添加我的产品——设置付款方式——设置税率——设置运费——设置营销工具——个性化我的商店

独立站详细信息

这里有五个步骤，需要依次填写或选择信息、行业、产品信息、业务详情及选择主题：

其他部分按照店铺的实际情况填写即可，在主题这里， WooCommerce 应用镜像已经安装了 Kadence 和 Astra ，不过如果有其他心仪的主题，同样也可以选择。

添加产品

WooCommerce 提供了四种添加产品的方式：使用模板添加、手动添加、导入 CSV 表格文件以及独立站迁移。

以使用模板添加为例：

1. 选择产品模板类型，包括实物产品、数字产品以及变体产品（变体产品支持设置多样的产品属性，例如颜色、尺寸、材质等）；
2. 编辑产品信息（以实物产品为例）包括产品名称、产品描述、产品类型、产品价格、产品图片、产品标签等；
3. 产品发布：点击发布按钮，即可上架商品。

事实上， WooCommerce 在这里提供了比较详细的指引，只需跟随它一步步操作就能完成了。

设置付款方式

需要注意的是，在设置付款方式前，需要先设置下 WordPress 地址和站点地址，后文有详细说明。否则会报错，笔者第一次看到时多少有点懵。

设置这两个地址且能够正常进行付款设置有个前提，即需要有域名，关于域名的注册及使用，后文有详细说明。

上边的问题解决后，即可按照引导去选择并设置最适合你的付款方式，这里不再赘述。

设置税率&运费&营销工具

这三个设置一般不会遇到什么坑，按照独立站运营的实际情况填写即可。

个性化我的独立站

个性化这一步中，可以设置一个客户主页，并且能够上传独立站 Logo 和公告信息。如果暂时没有相关的想法，跳过也OK。

访客设置

独立站倒是已经搭建完成，并且商品也已经上架了，可别忘了对访客的权限进行设置：

精装修

相信你能够发现，轻量应用服务器提供的 WooCommerce 应用镜像预置了 Kadence 与 Astra ，在探索阶段，可以利用这两个主题提供的免费模板快速搭建精致的独立站样式，在熟悉了 WooCommerce 的操作后，可以选择购买并定制专属于自己独立站的主题或模板。

Kadence一键精装

这里以 Kadence 为例，首先介绍 Kadence 主题的模板使用。在管理后台左侧找到“外观”并选择“主题”，此时能看到【安装Kadence 入门模板】：

安装完成后，会自动跳转至主题选择页面，在这里能够看到丰富的 Kadence 模板，可以先选择一个免费的来练练手，在这里笔者选择了 Wooden Craft 作为演示样例：

点击该主题，可以对主题的配色及字体进行设置，如下图所示，设置完成后，点击最下方【导入整个站点】，等待导入成功的提示。

让我们来看看此刻独立站的样子：

到这里就大功告成了！

精装DIY

虽然一键精装在视觉上已经能达到不错的效果，但有可能并不能满足店铺实际运营的要求。有可能店家也会购买付费主题，那在这种情况下，要如何进一步 DIY 自己的店铺呢？

如果购买的主题是压缩包格式（比如 zip ），可以在管理后台上传主题压缩包：

安装完成后可以在主题页面中看到，点击启用即可完成初始化：

启用后，可以在管理后台的【外观/自定义】中对主题进行 DIY ：

SSL证书部署

独立站本身的内容到这里就告一段落，前文留了关于域名设置相关的坑，下面紧接着就来填一填。

之所以要部署 SSL 证书，简单来讲就是让独立站访客的数据可以通过 HTTPS 加密的形式传输，大概是这样的效果：

那要怎么做呢？第一步，首先需要申请一个证书，一般来说免费证书就够用了，申请完成后，将下载好的证书上传至服务器，本着简单的原则，这里推荐使用 SCP 命令上传下载的证书，命令如下（注意，这个命令是在你自己的电脑上运行的，不是在购买的服务器上）：

scp 想要上传的文件目录 root@轻量应用服务器实例公网IP:想要上传的服务器文件夹目录

例如，你想将一个在 C盘 的证书文件上传至服务器 Nginx 的 conf 文件夹中，可以这样写（实际使用时注意修改本地文件的目录）：

scp C:\Users\username\Desktop\abc.crt root@123.123.123.123 \usr\local\lighthouse\softwares\nginx\conf

scp C:\Users\username\Desktop\abc.key root@123.123.123.123 \usr\local\lighthouse\softwares\nginx\conf

回车后需要输入 yes 确认下，另外还需要输入登录服务器的密码（此时就用到开始时设置的服务器密码了），输入正确后再回车，即可成功上传。

上传了证书之后，紧接着需要调整一些配置项，方便起见，把 HTTPS 的 Nginx 配置直接放在这里，可以将下边带标注的部分替换为实际使用的内容，然后直接复制粘贴到配置文件的对应位置即可。

在轻量应用服务器控制台点击登录后，依次输入如下命令：

sudo su root

vim /usr/local/lighthouse/softwares/nginx/conf/nginx.conf

此时你会进入到一个编辑页面中，不过别急，这里还需要你点击一下键盘上的 “ i ” 来开启编辑功能，将下方的内容修改完成后，替换掉原有内容（最上方的两行是新增的，原先没有）：

ssl_certificate 1_unigroup.club_bundle.crt;    #填写您的证书文件名称
ssl_certificate_key 2_unigroup.club.key;server {listen 80;listen 443 ssl;server_name unigroup.club www.unigroup.club;    #填写您的域名root /usr/local/lighthouse/softwares/wordpress;    #填写您的wordpress目录index index.php index.html;access_log logs/wordpress.log;error_log logs/wordpress.error.log;server_tokens off;keepalive_timeout 5;ssl on;    #强制HTTPSssl_certificate 1_unigroup.club_bundle.crt;ssl_certificate_key 2_unigroup.club.key;ssl_session_timeout 5m;ssl_protocols TLSv1 TLSv1.1 TLSv1.2;ssl_ciphers ECDHE-RSA-AES128-GCM-SHA256:HIGH:!aNULL:!MD5:!RC4:!DHE;ssl_prefer_server_ciphers on;error_page 497 https://$host$uri$args;    #设置强制HTTPS时别忘了加上这里location ~* \.php$ {fastcgi_pass   127.0.0.1:9000;include fastcgi.conf;client_max_body_size 20m;fastcgi_connect_timeout 30s;fastcgi_send_timeout 30s;fastcgi_read_timeout 30s;fastcgi_intercept_errors on;}
}

到这里其实已经可以通过 https://unigroup.club 来访问独立站了（当然，这里域名是自己购买的那个），不过还需要设置下 WordPress 地址 & 站点地址，这里都直接填写域名即可。

将两个地址设置完成之后需要重新登录一下管理后台，并且后续再次进入后台时，同样需要通过域名来进入，一般是 “你的域名.com/wp-login.php”。

尾声

WooCommerce 同样提供了强大的独立站运营能力，包含店铺分析、营销等，可以在左侧导航栏处找到。

不过笔者能力有限，再往后就需要各位自行探索财富密码了，在此祝大家财源广进，生意兴隆。