老龄化加剧，日本如何玩转社交约会？

近期，日本公布了全新的老年人口估算数据，截止报告期，日本老年人口数目占日本国内总人口的 29%，相当于每 3 个日本人中就有 1 个老年人。

可以说，老龄化已经成为日本经济社会发展的核心影响因素之一。

从全球来看，发达国家老龄化正在成为一种趋势，但是日本尤甚。

究其原因主要是二战战败后的日本婚育率开始走低，特别是在2010年后受到社会经济发展滞缓的影响，年轻人在巨大社会压力与低社会保障中求生存，交友与婚育年龄进一步延后。

由此，日本逐渐出现了一种“蛙化现象”，即新一代年轻人不再把婚育作为自己人生的必经阶段，反而选择独居、不婚或者不生育。

“蛙化现象”是当代日本年轻人对传统的家庭观念和婚姻观念的认同度降低的一种表现形态，而晚婚晚育更是成为了一种常态。

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晚婚晚育，催生社交刚需

晚婚晚育现象，一方面是由于经济压力的影响，另一方面则是由于工作、生活压力导致未婚人群缺乏较为合适的社交约会（Social Dating）渠道。

但是从另一方面却推动了日本约会婚介行业的发展，据不完全统计，日本本地单身男女一般选择线上约会、线下婚姻中介与线下相亲活动三类。

其中，线上约会无论是在用户量和选择优先级上都处于领先地位，且以美国和日本本地开发的应用为主。

来源：点点数据近8日社交约会软件排名

从以上排名可以看出，日本社交约会（Social Dating）软件主要以美国和本土自主开发为主。

按照榜单排名，前五分别为：Tinder、with、Paris、Tapple 和 Omiai，另外，如：写真･動画共有で大人同士が友達になるAIマッチング-ツナガル，近期发展势头非常迅猛。

Tinder 推广宣传海报

Tinder 作为全球性的老牌社交约会（Social Dating）软件，在日本拥有比较广泛的用户基础，在玩法上基本沿用美国的社交玩法，只是做了本地化微调。

Pairs 作为日本最大和最老牌的交友约会软件，其主打的兴趣约会受到广泛好评。在 Paris 中有一个类似 Facebook 的社群功能，用户可以加入不同的群组，例如电影、日剧、美食等等，然后在群组会员中寻找感兴趣的对象。

With 最大的特色在于心理测验配对，应用内有各式各样的心理测验，用户完成测验后系统便会根据结果，匹配性格相似、兴趣相同的对象。

Omiai 推广宣传海报

Omiai 主打“匿名”社交，用户无需实名注册，只需使用首字母就可以。另外，Omiai 女性用户较多，所以男性用户的费用相对于其他社交约会软件较高。

Tapple 相对其他软件来说用户更加年轻化，用户以20岁出头的男女居多。在玩法上用户注册成功后，系统就会邀请其加入各种兴趣群组，通过兴趣组来缩小配对的搜寻范围。

写真･動画共有で大人同士が友達になるAIマッチング-ツナガル

“写真･動画共有で大人同士が友達になるAIマッチング-ツナガル”则主推 AI 能力。用户注册之后填写个人基本信息，AI 会对基本信息进行偏好分析后帮助用户进行配对。当然，每位用户每天只能使用一次 AI 朋友匹配功能。

除此之外，日本本土的社交约会软件在商业变现方面，基本采用的是男性付费、女性免费的会员制度。

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创新玩法，国内企业机会更多

社交约会（Social Dating）本质上属于我们经常提到的 1 对 1 陌生人社交场景。

1 对 1 社交场景主要分为距离社交和随机匹配两种形式，而日本本土的软件则增加了人为（机器）的干预，比如根据性格匹配、AI 匹配等，当然这涉及用户隐私协议的问题，需要在用户注册以及获取用户隐私时被授权。

传统意义上的 1 对 1 社交更多被赋予了颜值社交的概念，但在增加了“约会”属性后，为了提高匹配的效率和质量，开发者增加了更多双方具有“同好”相关的动作，比如身份背景、兴趣社区与社群、AI分析匹配、性格测试匹配等。

然而，在增加了诸多玩法后，开发者还需要关注用户在应用内的体验感受，特别是“社恐”和“表达困难”类用户。

如何让这类用户能够在应用内与其他用户互动时更加自然与主动？网易云信有一套完整的“解题思路”。

在提供基础的音视频通话（RTC）、即时通讯（IM）能力外，网易云信围绕简单、易用、接入快三个方面，提出了社交功能组件化方案。

一起听组件

具体来说，考虑到陌生用户之间破冰需求，网易云信为开发者提供一起玩、一起唱、一起听、小游戏等组件，帮助用户化解应用内用户初次互动时的临场尴尬。

同时，针对出海社交约会应用，网易云信还提供第三方 AI 机器人接口，通过第三方调用即可对文本内容进行调优。当然我们也始终相信真正能够促进双方互动的永远是真诚，而工具只是帮助用户初次建立好的印象。

考虑到部分应用主打“匿名”社交，网易云信为客户提供类 Gather 虚拟互动场景玩法。

类“Gateher”玩法

该类玩法支持 2D 场景、3D 场景，比如云蹦迪、3D 相亲等等。此外，得益于 H5 轻量接入方式，从接入定制到上线只需 3 周。

纵观海外市场，全球化使得纯蓝海的区域已经不复存在。

中国企业想要在一片红海中开拓出自己的市场，不仅需要具备创新精神、不惧挑战，同时也需要做好出海技术储备，了解本地法规、文化、用户习惯等。

只有如此，才能在海外拼出自己的一方天地。

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