汽车之家与马蜂窝跨界共创“城市露营计划”，引领露营生活新潮流

后疫情时代，如何直击用户内心真实需求，满足年轻人“灵魂对自由的渴望”，从而赢得更广泛用户，实现自身发展，已成为众多互联网平台关注的焦点。领先的互联网平台不断探索，寻求整个行业破局发展之道。

日前，汽车之家与马蜂窝跨界合作的“城市露营计划”之“解放嬉皮士”郊野复古主题露营活动在北京怀柔启动，30多位车友齐聚青龙峡多布营地，体验嬉皮士风复古露营，尽情享受野趣与音乐的沉浸氛围。

近两年，受疫情影响，远途旅行受限，露营受到追捧，逐渐成为一种新潮的生活方式。汽车之家与马蜂窝“周末请上车”跨界合作露营IP，以更加丰富多元的形式，线上线下联动，与用户深度互动，打造露营IP新模式，引领年轻一代用户的硬核潮流生活。

“周末请上车”，露营新模式解锁户外生活方式

露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式，与大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。

Z世代的年轻人对于露营尤为热衷。他们被海量的信息冲刷，面临着更多元的选择，生活与社交每每在冲破束缚与维持现状之间徘佪。露营让年轻人利用唾手可得的时间，化解不能远走大山大河的遗憾，重拾脚下生活着的城市的深度挖掘与关注。

汽车之家与马蜂窝精准锁定用户需求，紧扣时下年轻人交友与休闲的新风尚，推出了“城市露营计划”这一创意IP。在“城市露营计划”之“解放嬉皮士”郊野复古主题露营活动中，汽车之家与马蜂窝“周末请上车”选取了青龙峡多布营地，这里集聚长城、峡谷、湖面、草地、沙滩等自然美景，又是具有北美复古风的奢侈野外营地。

30多位车友共同进行了一次摆脱压力的户外远行，开启解放身心的狂欢。在潮流运动与音乐晚宴结合的露营活动中，车友们摆脱束缚，肆意欢笑，自由自在地表达自我。

活动当天，汽车之家平台及官方微博、视频号、斗鱼、快手五大平台对线下活动进行了同步直播，更吸引抖音平台旅游头部达人到现场直播互动，诠释更加潮流的娱乐方式，将户外露营之风吹遍全网。

聚焦露营话题，深度连接增强用户粘性

近期，汽车之家以“城市露营计划”专题和话题设计，在不同渠道与用户进行深度互动，无论是线上的参与还是线下的体验，都能让用户感受到城市露营计划的活力和独特魅力。

在汽车之家APP推出的“城市露营计划”专题中，用户不仅可以参与签到、集卡赢露营装备等活动，做露营达人，一起“趣露营”；还可以领取露营手册，观看露营精彩视频、露营宝藏笔记，分享、收获更多露营攻略。

背后“叠加效应”的持续释放

“城市露营计划”采用官微+蓝V+大V话题三元共振的方式，提高车友与用户的参与度。汽车之家与马蜂窝发起，京东汽车、潮玩严选、讯飞听见、吉利汽车等15家蓝V微博联动，将城市露营计划曝光最大化；微博大V加磅传播露营互动，实现户外/汽车/音乐/旅行/互联网多领域用户覆盖，将“城市露营计划”推向新的高潮。

后续，参与本次活动的车友还会在汽车之家论坛分享露营经历和露营心得，吸引更多人参与到户外露营项目中，做潮酷露营达人。通过举办此次活动，汽车之家为车友与用户打造了从线上到线下的优质沟通平台，同时也丰富了论坛的优质内容，增强了用户对于汽车之家的粘性。

“城市露营计划”为汽车之家增添了张扬个性的露营生活方式新标签，实现品牌理念和用户体验的线上线下全渗透。汽车之家与马蜂窝跨界合作露营IP，让户外露营辐射领域更广泛，也将平台与用户连接，满足年轻用户对自由和未来的渴望，让用户深入参与互动，实现了品牌和用户的双破圈。

申耀的科技观察，由科技与汽车跨界自媒体人申斯基创办，19年企业级科技媒体工作经验，长期专注企业数字化、产业智能化、ICT基础设施、汽车科技内容的观察和思考。