全网都在玩的GUCCI模特变身,奢侈品数字化营销击穿社媒,完美出圈

2023-10-29 07:50

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近一年来,国际奢侈品品牌持续加大了在中国的数字营销投入,尤为突出的是愈加重视社交媒体平台的投入力度和消费互动提升,社交化、年轻化、数字化,成为国际奢侈品牌面对中国消费者和奢侈品线上营销拓展的关键词。

不断加速和深入的数字化营销理解,正在进一步地改变奢侈品零售的格局。突出体现在,外部环境全球营销预算整体缩减的大背景下,奢侈品品牌在社交生态的投入却逆势上涨。

根据微信公布的数据显示,在今年七夕期间,奢侈品行业小程序商城GMV增速在全行业整体排名中位列前四。中国的奢侈品市场在全球市场中交出了令人瞩目的答卷。

这离不开奢侈品品牌自身积极探索数字化转型的举动,疫情的大背景加快了这一进程。

9月中旬,抖音兴起话题#如何快速成为一个GUCCI模特#, 短视频博主通过看似随意和黑色幽默的穿搭选品,配合最后的反转,效果称奇,获得了很多知名博主超快速和自发的传播和效仿,话题播放量超过3000万次。

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