社会化聆听洞察美妆行业产品创新的6个趋势

一系列的行业规范条例陆续公布，美妆行业政策趋严。无论是原材料审批、备案注册到广告宣称，一系列的政策要求，无疑增加了新品开发成本，拉长研发周期，导致了品牌对产品创新、产品迭代更为谨慎。

在此种现状下，通过社会化聆听（Social Listening），洞察社媒大数据下美妆产品有什么创新趋势，体现巨大的商业价值。

社会化聆听（Social   Listening），就是在社会化媒体数据中提取有价值的信息。通过社会化媒体去捕捉网络上与品牌/产品/营销事件相关的关键词，帮助品牌发现行业爆品、分析用户核心诉求、挖掘产品应用场景，从而打造具有巨大市场潜力的极致产品，一击即中，撬动新增长。

数说故事基于行业宏观环境、品类发展趋势、品牌营销亮点、产品创新趋势四大方面，通过社会化聆听，洞察目标消费者的需求，挖掘他们对哪些成分更感兴趣，带来了哪些新趋势？哪些场景更能触动他们，他们更信赖哪些内容？

1、面膜坐拥品类C位，精华热度暴涨

基于社会化媒体的增长指数和声量规模，对美妆行业的细分品类进行对比分析，发掘潜力品类，并结合超高端、高端、中端、大众等维度进一步剖析品类的趋势。

护肤市场，从总体品类趋势上看，面膜仍然热度位居第一，其次是精华。超高端发力眼部、高端冲击颈部、而大众线仍注重基础防晒和清洁。

通过社会化聆听，数说故事知识图谱关联的颈部护理人群显示，贵妇、低头族、30+女性等人群对颈部护理产品讨论最多，他们在玩手机、产后、熬夜通宵等场景下产生了不同的痛点，如干纹、皮肤松弛、胶原蛋白流失等。淡化颈纹的颈霜也成为了热门功效，在消费者讨论热度中占了9成热度。

防晒刚需时代，多元化防晒场景催生更多防晒爆品。过去一年上升最快的是抗光老、抗蓝光、防紫外敏感等概念，带火了众多大众品牌的防晒爆品，例如Mistine小黄帽，主打抗光老；娜丽丝小紫条主打抗蓝光；薇诺娜防晒主打敏感舒缓。

2、口红势不可挡，大牌深耕粉底

聆听不同细分档次的市场，高端、超高端市场更重粉底，大众市场仍以口红强势发力。

社会化媒体聆听洞察下，底妆高端市场增长迅速，防晒、遮泪沟等新诉求上升明显； 大众市场唇妆质地创新活跃，涌现多种新形态，唇纱、唇泥、唇露等，带来更多惊喜的体验。

3、聆听成分党心声，“抗”成年度关键词

数说故事基于海量大数据的社会化聆听分析，从热度榜、上升榜、功效榜等趋势榜单中，提前揭露潜力功效与成分。总体上，美妆产品创新中，护肤更关注功效、成分、肤质；彩妆则更关注功效、肤感体验、妆效妆感。

护肤市场，“抗”是22年护肤关键词。抗老抗皱仍然是主流趋势，其中抗糖的关联成分：烟酰胺、VC、虾青素、肌肽是明星成分；第二梯队“白松露”、“玻色因”、“革糖素”、“麦角硫因”蓄势待发。

彩妆功效榜中，彩妆“护肤化”已具规模。精细化功效需求涌现， 养肤概念持续火热，养肤底妆内卷升级，其他彩妆品类也纷纷入局，如口红、定妆、妆前、遮瑕等等。

4、男士美妆赛道持续高涨

不管是护肤还是彩妆，社会化洞察下都呈现出增长的趋势，越来越多的男生加入精致男的行列，他们不仅仅做基础的清洁，还关注面膜、精华，甚至是底妆，诉求“易抹变帅”“自然素颜”。

5、盲盒风起，次抛蔓延彩妆

包装方面，次抛和盲盒异军突起，火速上升。次抛，华熙生物旗下润百颜、夸迪引领趋势，消费者认可其便携、无菌卫生的利益点，次抛的包装趋势也逐渐延伸至彩妆上。

6、国潮营销成国货品牌突破口

分析各大美妆品牌在社交媒体上的营销案例，国货品牌更爱国潮。从整个营销圈里看到很多成功的案例，印证了这些洞察。自从花西子带起国潮风，不乏国货美妆品牌纷纷加入国潮风尚，国潮元素遍地开花，国潮IP屡试不爽，深受消费者青睐。