仅印度市场已投4亿美元，Netflix为何斥重金布局亚洲市场？

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作者：Saheli Roy Choudhury

译者：Jhonny

编辑：Mickey

Netflix 在亚太地区的押注很高。Netflix 的一位高管最近表示，Netflix 在印度等主要市场就原创和许可内容方面投资了大量资金。

当 Netflix 上个月公布其第三季度财报时，这家科技公司表示，其付费会员人数增长的近一半来自亚太地区，在所有地区中份额最大。近年来，国际扩张一直是 Netflix 的主要重点，尤其是自 2016 年以来在整个亚太市场。

Netflix 亚太地区业务发展副总裁 Tony Zameczkowski 在10月下旬接受采访时表示，Netflix 专注于在亚太地区推出本地化服务，其中包括添加印地语、马来语、韩语、日语、泰语和印尼语等区域语言的字幕和配音。该公司还以当地语言提供了该 app 界面。

Tony 表示：“过去四年来，我们所做的另一件事是认识到该地区主要是使用移动端设备的，这与世界上任何其他地方都有很大的不同。”

该公司已在印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地推出了仅限移动设备的套餐，这些套餐的月费低于5美元。这与 Netflix 在美国等市场的溢价形成了鲜明的对比，在美国，标准订阅价格约为14美元。

Tony 说道：“ (印度) 在过去四年中一直在经历着惊人的转型，其中包括使用 Reliance Jio (印度电信运营商) 获取互联网访问并使流量变得更加低廉。”

例如，在印度，用户可以每月支付 199 印度卢比 (2.68美元)在智能手机或平板电脑上随时观看 Netflix 的标准清晰度视频。这项针对移动端的套餐于2019年推出，是对 Netflix 已经存在的其他三项套餐的补充，范围从每月499卢比到799卢比不等。

非常看好印度等亚洲市场

Tony 表示，Netflix 对亚洲带来的机会“非常看好”。他补充道：“像日本、韩国、印度、印度尼西亚这样的市场绝对是我们看到巨大潜力的市场，我们将继续在这些市场上进行投资。”

由于智能手机普及率高和互联网连接价格便宜，越来越多的人首次有机会上网，从而使该地区拥有庞大的潜在客户群，可供高科技公司利用。

例如，根据安永的数据，印度是仅次于中国的第二大互联网用户，拥有约5.7亿互联网用户，并且以每年13％的速度增长。

安永补充道，本地化和“差异化内容”对于公司吸引更广泛的印度消费者，尤其是大城市以外的消费者至关重要。

在2019年至2020年之间，Netflix 方面已投入4亿美元用于在印度市场开发原创内容和为其它内容获得许可。该公司已在印度开发了40多部原创内容，包括印地语戏剧 “Sacred Games” (《神圣游戏》)，由著名宝莱坞演员 Saif Ali Khan 主演。

Tony 表示：“过去四年来，在获取互联网访问方面，(印度) 这个市场一直在经历着惊人的转型，并依靠 Reliance Jio 降低了移动数据的成本。”

Tony 指的是印度电信巨头 Reliance Jio 提供的廉价移动数据，该服务已使数百万印度人得以首次使用互联网连接服务。

他补充道：“这对我们来说也很棒，因为我们确实受益于强大的 (电信) 基础设施，因此人们可以访问 Netflix。”

媒体报道称，Netflix 与印度电信巨头 Reliance Jio 合作，向起价 399 卢比的月套餐移动端客户免费提供 Netflix 订阅服务，同时向 Jio 公司的固定宽带服务也免费提供基本的 Netflix 套餐。这可能会帮助 Netflix 到 2020 年底在印度拥有 460 万订阅用户。

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亚洲其它地区

尽管 Netflix 在中国不可用，但该公司已投入巨资开发该地区的本地内容。该公司已经制作了200多个原创作品，其中包括70多个韩国现场表演和动漫作品。自2015年以来，该公司还在韩国投资了超过7亿美元，用于建立合作伙伴关系和共同制作影片，截至9月30日，韩国拥有330万 Netflix 付费用户。

该公司表示，在东南亚，自2016年以来，几乎每年其内容量都翻了一番，并计划仅在2020年就增加来自该地区的近500部作品。像印度一样，由于人口众多且上网人数相对较高，东南亚对公司而言也是另一个利润丰厚的市场。

由Google、新加坡淡马锡控股和贝恩公司共同引用的一项行业研究预测，到2025年东南亚的互联网经济将增长到 3000 亿美元，且研究称视频流和音乐订阅服务在年轻用户中很受欢迎。

但是，Netflix 也面临来自本地、区域和国际参与者的激烈竞争，其中许多竞争者财大气粗或得到大公司的支持，其中包括亚马逊的 Prime Video (亚马逊推出的流媒体视频平台)、迪士尼+ Hotstar (迪士尼的视频流媒体服务Disney+针对印度市场推出的版本)、HBO Max (华纳推出的流媒体平台) 以及被腾讯收购的 iflix (马来西亚视频流媒体平台) 等区域性公司。

Tony 表示，Netflix 正在与包括视频游戏和其他用户生成的内容在内的整个娱乐类别竞争。

他说道：“从本质上讲，(竞争) 包括了所有吸引消费者关注的事物。”并表示竞争是一件好事，因为它可以使最终用户了解”娱乐付费的价值”。

Tony 表示：“如果你关注亚太地区 (就会发现)，我们仍处于旅程的开始阶段，我们仍然相信那里有巨大的……机会。”

尽管如此，Netflix 第三季度全球付费用户净增加总数仅为220万，低于分析师的预期。

科技投资者 Gene Munster 表示，这家流媒体巨头 (Netflix) 将需要发展其业务，以继续为投资者带来可观的回报。尽管 Netflix 是流媒体领域的先驱，但 Munster 表示，他担心该公司没有明确的途径来扩展其流媒体业务以继续产生股东已习惯的回报。

*本文首发于Unitimes App*

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