拟定价超千元的新东方：营收、利润双降，烧钱转型，曾被通报批评

新东方教育要在港交所二次上市了。10月28日，在纽交所上市的新东方（NYSE:EDU）发布公告称，宣布启动全球发售，本次发行将新发行851万股普通股新股，将在香港联交所主板上市，股份代号为9901。

不过，新东方在公告中表示，其美国存托股票（ADS）各自代表一股普通股，将继续在纽交所上市和交易。本次发行的投资者将只能购买普通股，而不能提取美国存托凭证。

在港上市后，新东方在香港上市的股票可与在纽交所上市的美国存托凭证完全互换。根据介绍，新东方在香港公开发售的股份发售价格将不高于每股1399港元，将于2020年11月3日或前后确定国际发售价。

营收、利润双降

据了解，1399港元折合人民币1211.78元（约合180.5美元），较新东方的美股股票10月27日收盘价168.81美元约上浮6.9%。二级市场表现上，其股价曾在今年10月20日涨至179.72美元，并在随后的几个交易日有所回落。

在不少投资人看来，新东方在港的发行价定价偏高。在新东方公布拟发行定价后，新东方（NYSE:EDU）的股价再次遭遇重挫，开盘跌超2%。截至10月28日11时，其股价报165.27美元，跌幅为2.1%。

新东方创始人、董事会执行主席俞敏洪表示，“在香港上市将为全球投资者创造接近全时段交易公司股票的机会，为更广泛的投资者提供更多切入点及便利性，并使得更多来自亚洲各地的客户和持份者能够投资并参与公司发展的成果。”

业绩方面，截至5月31日止的2018-2020财年，新东方的收入分别24.47亿美元、30.96亿美元、35.79亿美元；同期，其净利润分别为2.96亿美元、2.38亿美元、4.13亿美元。

截至8月31日止的2020年第一财季（2019年6月-8月）及2021年第一财季（2020年6月-8月），新东方的收入分别为10.7亿美元与9.9亿美元，同比减少8%；同期，净利润分别为2.08亿美元与1.7亿美元，同比减少16.4%。

从数据上来看，新东方在自然年2020年以来的表现欠佳。对此，俞敏洪也坦言，业绩下滑是因为今年夏季班和秋季班的招生时间比往年晚，许多主要城市的暑假也缩短了一到两周，北京等城市更是受疫情影响复课时间有所延迟。

数据显示，2021财年第一季度，新东方主要增长动力的K12线下培训业务，收入同比仅增长约8%。其中，中学业务同比增长9%，少儿业务同比增长约4%。同时，海外咨询及游学业务、海外考试业务则实现了三成至五成的大幅下滑。

向线上业务转型

在海外业务及线下业务受到打击下，新东方加快了向线上转型进程。根据新东方首席执行官周成刚介绍，新东方未来将会投入更多资源来推进OMO（类似O2O，线上与线下融合）计划，把服务覆盖范围扩展至更多的城市和学生。

2021财年第一季度，新东方在大约20个现有城市推出了OMO在线课程，投资了3900万美元以改善和维护其OMO集成教育生态系统。新东方CFO杨志辉表示，OMO战略将在今年内有效地增加招生人数并加快业务复苏。

今年9月，新东方还提出了“双平台、双引擎、双支持”的发展战略。其中，的双平台指的就是OMO教育平台和纯在线教育平台“新东方在线”，双引擎指的是教学质量和科技，双支持来自于内部系统的协调和外部生态的加持。

俞敏洪表示，新东方的财务业绩预计将在第二季度逐步回升。作为中国教育市场的领导者之一，新东方坚信，通过不断提高服务水平、改进学习体验，公司将获得更多的市场份额，并为股东带来长期价值。

根据招股书，2019年财年（2018年6月-2019年5月），新东方的学生人次约为840万人，较2018财年的超630万人增加32.4%。2020财年（2019年6月-2020年5月），新东方的学生人次由约840万人增加26.3%至约1060万人。

截至2020年5月31日，新东方共有104所学校、1361个学习中心、12家书店，主要以“新东方”品牌在中国91个城市提供教育服务，同时还通过“新东方在线”、“东方优播”及“多纳”品牌的在线学习平台提供教育服务。

值得一提的是，2019年12月11日，新东方旗下的在线教育网站新东方在线因APP数据安全问题，被工信部北京市通信管理局约谈。北京通信管理局对企业违规收集使用用户信息、强制授权等问题提出书面整改要求，要求限期整改。

此前的2016年9月，北京市文化市场行政执法总队发布2016第30098号行政处罚决定书，北京新东方迅程网络科技股份有限公司（新东方在线）因违反《互联网视听节目服务管理规定》第十二条的规定，被给予警告，并罚款8000元。