瑞幸x《黑神话》周边秒空,联名营销真的是流量密码吗?

2024-08-23 04:36

本文主要是介绍瑞幸x《黑神话》周边秒空,联名营销真的是流量密码吗?,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

​8月19日,瑞幸上线了与国产3A游戏《黑神话:悟空》合作的联名活动,其中包括黑神话腾云美式咖啡及周边产品。很多人为了抢到联名的周边,一大早就在瑞幸卡点下单,更有一些网友早上6点多就在瑞幸门口“蹲点”,周边秒售罄。#黑神话悟空#的话题更是直接冲上微博热搜第一,小红书、抖音等平台也已被这次联名霸榜刷屏。

为什么瑞幸此次联名活动的热度会如此之高?

1.《黑神话·悟空》的高热度:作为一款国产3A游戏,它背后的制作团队早在游戏还并未能正式推出之时,仅靠一段宣传片,就引爆了游戏圈。宣传片发布当天在B站播放量就近千万,目前,该宣传片在B站播放量已达5700多万次。所以,《黑神话·悟空》本身就是具有高话题性、高讨论度的ip,瑞幸此番联名可谓是抓准时机,精准眼光。

2.精良的周边制作:此番联名的周边包括杯套、纸袋,以及一张黑神话A4光栅卡,视觉上保持了高度的3D视觉效果,制作都非常精良,吸引了众多粉丝。各个店铺的周边都瞬间售罄,几乎挤爆了瑞幸的系统,瑞幸官方发布补货通知称,已经制定补货计划。

瑞幸x《黑神话·悟空》联名营销的商业价值剖析

1.激活“他经济”,被低估的男性购买力

《黑神话·悟空》是一个典型男性向的游戏IP,从人群画像来看,男性用户均超过80%,且半数左右均为00后。所以,年轻的男性用户也是此次联名营销的购买“主力军”,瑞幸CGO杨飞甚至发了朋友圈感叹男性用户购买力“颠覆团队认知”。此前很多营销都更多强调的是“她经济”,而这一次,则是激发了更多的男性购买力。

2.品牌出圈打造国风印象

《黑神话·悟空》作为中国首款3A国风游戏大作,以中国神话故事为背景,融入陕北说书等非遗文化,具有浓厚的中国风色彩。瑞幸认为“黑神话”的概念与瑞幸咖啡主推的黑咖啡产品非常契合,瑞幸咖啡也为此联名活动推出了定制款新品“黑神话腾云美式”,希望能够借此机会支持中国首款3A国风游戏大作,共同向世界传递中国文化,打造国风印象,讲好中国故事。

瑞幸与《黑神话·悟空》的此次跨界合作,不仅为瑞幸带来了巨大的营销热度,也为其他品牌提供了宝贵的经验借鉴。成功的联名往往需要找到品牌与IP之间的文化共鸣点,通过精准定位吸引目标消费者。如今,联名营销已成为品牌创新和市场拓展的重要策略,其实每一次联动尤其是跨界联动都是对品牌价值的重新定义与拓展,也为品牌开拓了新的可能性!

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